Strategia połączonych sieci Drogerie Natura i Aster opierać się będzie na trzech głównych filarach – remerchandisingu, rebrandingu Drogerii Aster na Drogerie Natura oraz rozwoju numerycznym. Rezultatem tej strategii ma być wzmocnienie pozycji wicelidera na rynku kosmetyczno-drogeryjnym w Polsce.
Nowa strategia przewiduje zmianę struktury kategorii produktów w sklepach. Największy udział w asortymencie Drogerii Natura stanowiły do tej pory kosmetyki do pielęgnacji i makijażu – 51%, następnie do higieny - 21%. Sklepy sieci nie oferowały chemii gospodarczej. Asortyment w Drogeriach Natura będzie więc poszerzony o produkty tej kategorii. Stworzony zostanie też kompleksowy dział dziecięcy. W sieci Aster kosmetyki do pielęgnacji i makijażu miały 36% udział w powierzchni. Charakterystyczna dla tej sieci była silna ekspozycja chemii gospodarczej - 25%. W drogeriach Aster asortyment tej kategorii zostanie zoptymalizowany i rozbudowana zostanie oferta kosmetyków kolorowych. Połączona sieć rozszerzyć ma także grupę swoich klientów. Trzon grupy docelowej stanowić będą kobiety w wieku 30-40 lat.
Jednym z ważniejszych elementów nowej strategii jest stworzenie jednolitej i rozpoznawalnej marki, mającej wspólny wizerunek. Sieć chce to osiągnąć m.in. poprzez zmianę wizualizacji Drogerii Aster na Drogerie Natura. Wypracowany zostanie również nowy format sklepu – bardziej atrakcyjny i przyjazny dla klientów. Grupa Interchem w nowej strategii kładzie także nacisk na rozwój numeryczny drogerii.
Sieć stawia na ekspansję w dużych i średnich miastach. Do końca roku ma być ponad 400 sklepów w całej Polsce. Otwierane też będą drogerie o większej powierzchni – ponad 200 mkw.
Nowa strategia przewiduje zmianę struktury kategorii produktów w sklepach. Największy udział w asortymencie Drogerii Natura stanowiły do tej pory kosmetyki do pielęgnacji i makijażu – 51%, następnie do higieny - 21%. Sklepy sieci nie oferowały chemii gospodarczej. Asortyment w Drogeriach Natura będzie więc poszerzony o produkty tej kategorii. Stworzony zostanie też kompleksowy dział dziecięcy. W sieci Aster kosmetyki do pielęgnacji i makijażu miały 36% udział w powierzchni. Charakterystyczna dla tej sieci była silna ekspozycja chemii gospodarczej - 25%. W drogeriach Aster asortyment tej kategorii zostanie zoptymalizowany i rozbudowana zostanie oferta kosmetyków kolorowych. Połączona sieć rozszerzyć ma także grupę swoich klientów. Trzon grupy docelowej stanowić będą kobiety w wieku 30-40 lat.
Jednym z ważniejszych elementów nowej strategii jest stworzenie jednolitej i rozpoznawalnej marki, mającej wspólny wizerunek. Sieć chce to osiągnąć m.in. poprzez zmianę wizualizacji Drogerii Aster na Drogerie Natura. Wypracowany zostanie również nowy format sklepu – bardziej atrakcyjny i przyjazny dla klientów. Grupa Interchem w nowej strategii kładzie także nacisk na rozwój numeryczny drogerii.
Sieć stawia na ekspansję w dużych i średnich miastach. Do końca roku ma być ponad 400 sklepów w całej Polsce. Otwierane też będą drogerie o większej powierzchni – ponad 200 mkw.
