Marka Captain Jack przygotowała całkowicie nową komunikację, opierającą się na zachęcaniu do spontaniczności, której brakuje nam w codziennej rutynie. Jej symbolem, w pierwszej odsłonie nowej platformy kreatywnej, jest wdzierająca się do miasta nieposkromiona dzika dżungla, niesiona przez papugę. Brand hero marki, podobnie, jak inne elementy jej identyfikacji i komunikacji, przeszedł całkowitą przemianę: zyskał nie tylko nowy wygląd, lecz także bardziej zadziorny charakter. Efekty tej transformacji można podziwiać m.in. w nowym spocie 30”: https://www.youtube.com/watch?v=Md2MLFuX_9A
W video papuga wprowadza do miasta dzikość i spontaniczność, napędza całą akcję. Rola brand hero i jego charakter będą podkreślane także w pozostałych touchpointach kampanii.
Strategia kampanii opiera się na przekonaniu, że wszyscy mamy w sobie dziką cząstkę, za którą warto czasem podążyć. Wezwanie „Daj się porwać” inspiruje do przełamania rutyny i podążenia za głosem serca. To przekaz, który będzie obecny we wszystkich działaniach marki zaplanowanych na najbliższy rok, wspierany przez całkowicie odświeżoną identyfikację wizualną. Relaunch marki Captain Jack oznacza więc nie tylko nową platformę kreatywną. To także redesign, obejmujący m.in. nowe opakowania, logotyp i specjalnie zaprojektowany font. Marka rozszerza też swoje portfolio produktowe: w sklepach sieci Żabka są już dostępne nowe warianty 8%. Sprzężenie redesignu marki oraz nowej platformy kreatywnej jest krokiem w stronę bardziej wyrazistego, odważnego wizerunku brandu.
- Nową kampanię Captain Jack oparliśmy na wybijającym z rutyny wezwaniu, za którym każdy może podążyć. Wystarczy, że „dasz się porwać” czyli pozwolisz sobie na więcej spontaniczności i swobody. To inspirujące przesłanie opakowaliśmy w równie porywającą warstwę wizualną, która wymagała od nas m.in. przepracowania wyglądu i charakteru naszego brand hero oraz stworzenia wdzierającej się do miasta dżungli – Wojciech Szerszeń, Senior Brand Manger.
Kampania wystartuje 20 kwietnia i obejmie szeroką obecność w telewizji, digitalu oraz działania w przestrzeni miejskiej i punktach sprzedaży. Zaplanowano m.in. współprace z festiwalami muzycznymi oraz zachęcające do spontaniczności działania niestandardowe.
Za koncept kreatywny i kampanię 360 odpowiada agencja Przestrzeń.
Spoty wyreżyserował Krzysztof Grajper, zdjęcia wykonał Stanisław Boniecki.
Produkcję zrealizowało MOON Films, postprodukcję – Platige Image, udźwiękowienie – Juice Sound, a media zaplanowała agencja Zenith. Za nową identyfikację wizualną i całkowity redesign marki odpowiada agencja BNA/ Brand New Attitude.
Źródło: Rozgłos
Fot: mat. prasowe
