Na początku nowego roku Kaufland prezentuje kolejną odsłonę kampanii „Kaufland jest FRESZ”, która w lekkiej i humorystycznej formie odpowiada na pytanie: „Dlaczego właściwie Kaufland jest FRESZ?”. Marka konsekwentnie podkreśla w niej codzienną świeżość i różnorodność oferty – od działu owoców i warzyw, przez piekarnię, po lady obsługowe – pokazując, że za jakością stoją konkretni ludzie i ich codzienna praca.
Kampania utrzymana jest w stylistyce castingów do popularnych talent show, w których jurorzy oceniają nietypowych uczestników. W nowym spocie w centrum uwagi znalazła się piekarnia, a jej twarzą została Vanessa Wicher, pracownica działu piekarnia z marketu Kaufland w Warszawie. Spot wyróżnia się lekkim, żartobliwym klimatem i chwytliwym motywem muzycznym, który trudno wyrzucić z głowy.
Świeżość przez cały dzień
Piekarnia w Kauflandzie to jeden z tych działów, które pokazują, że świeże pieczywo nie jest zarezerwowane wyłącznie na poranek. Produkty trafiają do pieców co najmniej trzy razy dziennie, dzięki czemu niezależnie od godziny zakupów klienci mogą sięgnąć po pieczywo prosto z wypieku. Potwierdzają to także dane sprzedażowe. Największy udział obrotu piekarni przypada na godziny między 12:00 a 18:00, kiedy realizowane jest blisko połowa dziennej sprzedaży (48,5%). Dla porównania, do godziny 12:00 przypada 35% obrotu, co jasno pokazuje, że świeżość w Kauflandzie jest standardem dostępnym przez cały dzień, a nie tylko o poranku.
W stałym asortymencie piekarni znajduje się od ponad 60 do niemal 100 artykułów, w zależności od formatu sklepu. Oferta obejmuje różne rodzaje chleba, bułek, bagietek, słone i słodkie przekąski oraz produkty BIO. Kaufland dynamicznie pracuje nad jej rozwojem. Tylko w 2025 roku do stałego asortymentu wprowadzono 30 nowości, a dodatkowo 118 produktów pojawiło się w formule „Jestem tu na chwilę”, w ramach której co tydzień klienci mogą odkrywać dwa nowe artykuły dostępne do wyczerpania zapasów. Jakość tej oferty po raz kolejny została doceniona przez konsumentów. Sieć zdobyła Złoty Laur Klienta 2025, a w ostatniej edycji pieczywo Kauflandu zostało wyróżnione już po raz trzeci.
Znaczenie piekarni dla codziennych zakupów najlepiej oddają liczby. W 2025 roku aż 23% paragonów zawierało przynajmniej jeden produkt z tego działu.
Fachowa obsługa i nowoczesne zakupy
Piekarnia w Kauflandzie to nie tylko nowoczesne piece, ale przede wszystkim ludzie. Przeszkolona kadra pracowników dba o jakość każdego produktu opuszczającego piec, zwracając uwagę na świeżość, estetykę i właściwą ekspozycję pieczywa. Dzięki regularnym szkoleniom personel doskonale zna asortyment i standardy pracy – w minionym roku fachowe szkolenia ze wszystkich procesów w dziale piekarni przeszło blisko 1800 pracowników, że szczególnym naciskiem na świeżość, jakość i dostępność produktów.
Równolegle Kaufland konsekwentnie inwestuje w nowoczesne rozwiązania. Wszystkie sklepy w strefie piekarni wyposażone są w elektroniczne etykiety cenowe, które zapewniają czytelne i zawsze aktualne informacje o cenach. Klienci mogą również sprawdzić skład wybranego produktu na elektronicznych terminalach, a sieć regularnie wymienia piece na nowe, aby każdy wypiek spełniał najwyższe standardy jakości.
- W najnowszej odsłonie kampanii „Kaufland jest FRESZ” kontynuujemy podróż po naszych działach świeżości. Po sukcesie spotów z ekspertami od świeżych owoców i warzyw oraz lady obsługowej, przyszedł czas na piekarnię. Ponownie wykorzystujemy lubianą przez widzów stylistykę talent show, aby w angażujący i pełen humoru sposób opowiedzieć o codziennych procesach, które stoją za świeżym pieczywem. Chcemy pokazać, że za tą świeżością i jakością stoją konkretni ludzie i ich codzienna praca – mówi Magdalena Misiarz, Dyrektor Działu Kampanii Marketingowych w Kaufland Polska.
Kampania „Kaufland jest FRESZ” konsekwentnie buduje wizerunek marki jako miejsca, w którym świeżość nie jest hasłem, lecz codzienną praktyką – widoczną w ofercie, organizacji pracy i doświadczeniu zakupowym klientów w sklepach w całej Polsce.
Źródło: Garden of Words Group
Fot: mat. prasowe
Kampania utrzymana jest w stylistyce castingów do popularnych talent show, w których jurorzy oceniają nietypowych uczestników. W nowym spocie w centrum uwagi znalazła się piekarnia, a jej twarzą została Vanessa Wicher, pracownica działu piekarnia z marketu Kaufland w Warszawie. Spot wyróżnia się lekkim, żartobliwym klimatem i chwytliwym motywem muzycznym, który trudno wyrzucić z głowy.
Świeżość przez cały dzień
Piekarnia w Kauflandzie to jeden z tych działów, które pokazują, że świeże pieczywo nie jest zarezerwowane wyłącznie na poranek. Produkty trafiają do pieców co najmniej trzy razy dziennie, dzięki czemu niezależnie od godziny zakupów klienci mogą sięgnąć po pieczywo prosto z wypieku. Potwierdzają to także dane sprzedażowe. Największy udział obrotu piekarni przypada na godziny między 12:00 a 18:00, kiedy realizowane jest blisko połowa dziennej sprzedaży (48,5%). Dla porównania, do godziny 12:00 przypada 35% obrotu, co jasno pokazuje, że świeżość w Kauflandzie jest standardem dostępnym przez cały dzień, a nie tylko o poranku.
W stałym asortymencie piekarni znajduje się od ponad 60 do niemal 100 artykułów, w zależności od formatu sklepu. Oferta obejmuje różne rodzaje chleba, bułek, bagietek, słone i słodkie przekąski oraz produkty BIO. Kaufland dynamicznie pracuje nad jej rozwojem. Tylko w 2025 roku do stałego asortymentu wprowadzono 30 nowości, a dodatkowo 118 produktów pojawiło się w formule „Jestem tu na chwilę”, w ramach której co tydzień klienci mogą odkrywać dwa nowe artykuły dostępne do wyczerpania zapasów. Jakość tej oferty po raz kolejny została doceniona przez konsumentów. Sieć zdobyła Złoty Laur Klienta 2025, a w ostatniej edycji pieczywo Kauflandu zostało wyróżnione już po raz trzeci.
Znaczenie piekarni dla codziennych zakupów najlepiej oddają liczby. W 2025 roku aż 23% paragonów zawierało przynajmniej jeden produkt z tego działu.
Fachowa obsługa i nowoczesne zakupy
Piekarnia w Kauflandzie to nie tylko nowoczesne piece, ale przede wszystkim ludzie. Przeszkolona kadra pracowników dba o jakość każdego produktu opuszczającego piec, zwracając uwagę na świeżość, estetykę i właściwą ekspozycję pieczywa. Dzięki regularnym szkoleniom personel doskonale zna asortyment i standardy pracy – w minionym roku fachowe szkolenia ze wszystkich procesów w dziale piekarni przeszło blisko 1800 pracowników, że szczególnym naciskiem na świeżość, jakość i dostępność produktów.
Równolegle Kaufland konsekwentnie inwestuje w nowoczesne rozwiązania. Wszystkie sklepy w strefie piekarni wyposażone są w elektroniczne etykiety cenowe, które zapewniają czytelne i zawsze aktualne informacje o cenach. Klienci mogą również sprawdzić skład wybranego produktu na elektronicznych terminalach, a sieć regularnie wymienia piece na nowe, aby każdy wypiek spełniał najwyższe standardy jakości.
- W najnowszej odsłonie kampanii „Kaufland jest FRESZ” kontynuujemy podróż po naszych działach świeżości. Po sukcesie spotów z ekspertami od świeżych owoców i warzyw oraz lady obsługowej, przyszedł czas na piekarnię. Ponownie wykorzystujemy lubianą przez widzów stylistykę talent show, aby w angażujący i pełen humoru sposób opowiedzieć o codziennych procesach, które stoją za świeżym pieczywem. Chcemy pokazać, że za tą świeżością i jakością stoją konkretni ludzie i ich codzienna praca – mówi Magdalena Misiarz, Dyrektor Działu Kampanii Marketingowych w Kaufland Polska.
Kampania „Kaufland jest FRESZ” konsekwentnie buduje wizerunek marki jako miejsca, w którym świeżość nie jest hasłem, lecz codzienną praktyką – widoczną w ofercie, organizacji pracy i doświadczeniu zakupowym klientów w sklepach w całej Polsce.
Źródło: Garden of Words Group
Fot: mat. prasowe
