W dzisiejszych czasach dzieci często stają się nauczycielami dorosłych – to one są bardziej „otwarte na świat”, szybciej chłoną nowości, łatwiej przyswajają nowe trendy. Najmłodsi są doskonałymi obserwatorami i dostrzegają, że choć rodzice zachęcają ich do zdrowego odżywiania, czy uprawiania sportu, sami w praktyce często postępują inaczej. Po pięciu latach prowadzenia programu edukacyjnego „Mamo, Tato, wolę wodę”, w ramach którego dzieci poznawały fascynujący świat wody, Żywiec Zdrój postanowił zaprosić je do wspólnej akcji. W ramach „Mamo, Tato, pij wodę!” najmłodsi wykorzystując nabytą w przedszkolu wiedzę, będą nakłaniać rodziców i opiekunów do zachowań mających pozytywny wpływ na ich zdrowie. Partnerami merytorycznymi akcji są Instytut Matki i Dziecka oraz Instytut Żywności i Żywienia.
W ramach akcji „Mamo, Tato, pij wodę!” organizatorzy przygotowali nową odsłonę strony www.pijewode.pl, na której znajduje się zakładka konkursowa. Aby przyłączyć się do zabawy wystarczy nagrać film, w którym dziecko w ciekawy sposób zachęca rodziców do picia wody oraz umieścić go na swoim kanale na YouTube, a link wkleić do konkursowej aplikacji. Na zwycięzców czekają atrakcyjne nagrody – rodzinna wycieczka do Parku rozrywki Disneyland w Paryżu, tablety oraz zapasy wody Żywiec Zdrój. Dodatkowo w serwisie zamieszczono odświeżony wodny kalkulator oraz testy sprawdzające pamięć i koncentrację. Od 19 do 31 stycznia zaplanowano również konkurs i cykl mini wywiadów edukacyjnych dla słuchaczy radia RMF FM, podczas których najmłodsi będą zaskakiwać dorosłych pytaniami, zagadkami i wiedzą o wodzie. Dr Agnieszka Jarosz z Instytutu Żywności i Żywienia oraz mgr Małgorzata Więch z Instytutu Matki i Dziecka, w rozmowach z dziećmi rozwieją wiele wątpliwości dotyczących prawidłowej diety i nawodnienia. Akcja „Mamo, Tato, pij wodę!” będzie miała również wsparcie w punktach sprzedaży, na początku stycznia na sklepowych półkach pojawiła się limitowana edycja butelek wody Żywiec Zdrój o pojemności 0,5l i 1,5l z dedykowaną etykietą.
Za przygotowanie filmików reklamowych zamieszczonych na YouTubie odpowiada agencja Y&R. Aktywację internetową przygotowała agencja VML, a za zakup mediów oraz koordynację współpracy z radiem RMF FM odpowiada dom mediowy MediaCom.
