Zarobek bez plamy

Detergenty w proszku są nadal najpopularniejszym środkiem piorącym. Płyny i żele do prania natomiast, na pewno są delikatniejsze i zapewniają ochronę wrażliwym tkaninom. „Ponieważ klienci wykazują coraz większą troskę o swoje ubrania ofertę płynów do prania wzbogaciliśmy aktualnie o wariant do tkanin delikatnych i wełny. Produkt ten skutecznie chroni strukturę oraz nadaje jej miękkość i elastyczność” – informuje Aleksandra Nowocień-Żukowska, Koordynator ds. PR Global Cosmed Group.

Z badania TGI przeprowadzonego przez Instytut MillwardBrown SMG/KRC w okresie od kwietnia 2009 do marca 2010 roku wynika, że używanie detergentów do prania deklaruje 95,8% gospodarstw domowych. Najczęściej używanymi markami detergentów do prania wśród gospodarstw domowych, które zadeklarowały ich stosowanie były: Vizir (26,5%), Persil proszek (14,5%) i Ariel proszek (12,7%). Najwięcej spośród badanych gospodarstw domowych (50,7%) używa detergentów piorących 2-3 razy w tygodniu, 24,9% – raz w tygodniu, a 8,2% – 2-3 razy w miesiącu.

Na uciążliwe plamy

Na rynku dostępne są zarówno odplamiacze w proszku, jak i w płynie. Te płynne należy polecać do namaczania ręcznego, natomiast sproszkowane odplamiacze są lepsze do prania w pralce. Można także podpowiedzieć kupującemu rozwiązanie maksymalnie zwiększające skuteczność wywabienia uporczywej plamy – połączenie płynnego i sproszkowanego odplamiacza. Klient będzie miał większe szanse usunięcia uciążliwego zabrudzenia, a detalista lepszy zarobek.

Z badania TGI przeprowadzonego przez Instytut MillwardBrown SMG/KRC w okresie od kwietnia 2009 do marca 2010 roku wynika, że używanie wybielaczy/odplamiaczy deklaruje 55,8% gospodarstw domowych. Najpopularniejszymi markami odplamiaczy/wybielaczy wśród gospodarstw domowych, które zadeklarowały ich używanie były: Vanish (60,3%) i Ace (15,3%). Najwięcej spośród badanych gospodarstw domowych (33,8%) stosuje odplamiacze/wybielacze 2-3 razy w miesiącu, 26,1% raz w miesiącu, 21,8% – rzadziej niż raz w miesiącu, a 18,2% – raz w tygodniu lub częściej.

Siła w kompakcie

Na rynku dostęny jest szeroki wybór proszków w kompakcie. Mamy produkty do białych, kolorowych oraz delikatnych tkanin. Pojawiły się również płynne skondensowane w kulce środki. Są łatwe i szybkie w użyciu, nie trzeba odmierzać odpowiedniej ilości proszku, wystarczy jedynie wrzucić kulę do pralki. Do ich zakupu zachęca Liliana Ćwik, specjalista ds. marketingu Gold Drop: „Cały czas pracujemy nad unowocześnieniem i ulepszeniem naszych produktów, jednym z efektów jest wprowadzenie kompaktowego proszku BOOSTER do prania tkanin białych z systemem wybielania optycznego i kolorowych z systemem ochrony kolorów. Dzięki doskonale skomponowanej recepturze
proszek bez problemu usuwa plamy pochodzenia białkowego, skrobiowego i tłuszczowego. Kompozycja zapachowa użyta do produkcji proszku BOOSTER gwarantuje pranym tkaninom świeży i trwały zapach.”

Hipoalergiczne

Środki do prania i płukania dostępne są również w wersji bardzo delikatnej dla niemowląt czy alergików. Produkty tego typu są hipoalergiczne. O kwestii antyalergicznych proszków opowiada również Sonia Cholawo, Persil Brand Manager, Henkel, podkreślając, że liczba gospodarstw domowych, w których mieszkają osoby o wrażliwej skórze wciąż rośnie. Problem wrażliwości skóry nie dotyczy już tylko noworodków i małych dzieci. Stał się powszechnie obecny także w życiu dorosłych. Skutki podatności na podrażnienia można zmniejszać, stosując produkty, w tym środki do prania, których formuły zostały opracowane tak, by zminimalizować ryzyko ich negatywnego oddziaływania. Dla tych dwóch grup konsumentów marka Persil przygotowała wariant Sensitive z mikroperełkami z aloesem. Będąc niezwykle łagodnym dla skóry, Persil Sensitive Aloe Vera Pearls jest równocześnie skuteczny nawet w przypadku najbardziej uporczywych plam.
 
Czas na płukanie

Płyny nadają pranym tkaninom miękkość i piękny zapach. Wypłukują też resztki proszku z pranej tkaniny. Producenci zachęcają do kupna płynów do płukania, komponując coraz to nowsze i atrakcyjniejsze zapachy, które potrafią na bardzo długo utrzymać świeżość tkaniny.

Z badania TGI przeprowadzonego przez Instytut MillwardBrown SMG/KRC w okresie od kwietnia 2009 do marca 2010 roku wynika, że używanie płynów do płukania deklaruje 83,9% gospodarstw domowych. Najpopularniejszymi markami płynów do płukania wśród gospodarstw domowych, które zadeklarowały ich używanie były: Lenor (41,2%) i Silan (23,2%). Najwięcej spośród badanych gospodarstw domowych (33,4%) stosuje płyny do płukania 2 razy w tygodniu, 22,4% 3-4 razy w tygodniu, a 19,8% raz w tygodniu.

Rynek i prognozy

Jak podkreśla Agnieszka Balcerak, Marketing Manager Libella Sp. z o.o., rynek środków piorących jest jedną z najszerszych kategorii na rynku, posiadającą bardzo bogaty i często ulegający modyfikacji asortyment. Wprowadzane coraz to nowsze formuły, zapach czy zastosowania świadczą o zmieniających się zapotrzebowaniach i wymaganiach konsumentów. Coraz większe znaczenie odgrywają płyny i żele do prania. Ważną dla konsumenta zaletą jest fakt, że płyny do prania są bardziej ekologiczne dla środowiska i delikatniejsze dla skóry użytkownika. Niezwykle istotna jest także promocja w letnim okresie. „Dla hurtu cena promocyjna płynów specjalistycznych została mocno obniżona, natomiast sklep detaliczny za zakup produktów Libella na kwotę 150 zł netto, w tym min. 6 sztuk bili specjalistycznych, otrzymuje gratis 2 sztuki płynów do prania (do wyboru: Bil Sport Green Tea 1L, Bil Sport Hydro Power 1L lub Bil Sensitive 1L)” – dodaje Agnieszka Balcerak.

Liliana Ćwik natomiast podpowiada, że w przyszłości należy się spodziewać wzrostu sprzedaży środków skoncentrowanych w ekonomicznych opakowaniach. Liczyć się będą oczywiście takie zalety produktu, jak jakość wybielania, usuwania plam, ochrona kolorów oraz ładny zapach. Popularnością będą się cieszyć także środki przeznaczone dla osób mających wrażliwą skórę, skłonność do alergii oraz produkty ekologiczne.

Monika Dawiec