224 tysiące – właśnie tyle paragonów wydano tylko od 22 czerwca do 5 lipca w siedmiu kluczowych lokalizacjach, obejmujących dwa sklepy we Władysławowie, a także placówki w Stegnie, Jastarni, Łebie, Mielnie i Dziwnowie. Daje to średnio 112 tys. klientów tygodniowo. Zainteresowanie sezonowymi sklepami doskonale obrazują twarde dane sprzedażowe, a skalę tego skoku widać wyraźnie przy zestawieniu z tygodniami od 11 maja do 21 czerwca, kiedy to w tych samych punktach zanotowano średnio nieco ponad 67 tysięcy transakcji tygodniowo.
Podczas letnich zakupów klienci czasu nie liczą, stąd też sieć idealnie dostosowała się do elastycznego, wakacyjnego grafiku swoich klientów. Ruch w sklepach generuje się głównie popołudniami od godziny 12 do 18 oraz wieczorami między 18 a 24. Największy skok zakupowy odnotowano podczas nocnych zakupów – o ponad 360% względem tygodnia pozawakacyjnego. Odpowiedzią Biedronki na te zmieniające się nawyki klientów było znaczne wydłużenie godzin pracy w wielu punktach, a aż dziesięć kluczowych sklepów nadmorskich przeszło na tryb całodobowy. Dzięki temu zakupy po nocnym spacerze lub późnym zejściu z plaży nie stanowią dla urlopowiczów żadnego problemu.
W koszykach zakupowych królują przede wszystkim pozycje z kategorii letnich niezbędników. W segmencie artykułów higienicznych i kosmetycznych klienci najchętniej wybierają produkty do pielęgnacji ciała, w tym olejki do opalania (wzrost o ponad 350%), a także pieluchy (wzrost o ponad 100% w przypadku marki własnej Biedronki). Z kolei w koszykach spożywczych dominują owoce sezonowe, napoje gazowane, chipsy, soki, woda, płatki śniadaniowe oraz napoje mleczne, takie jak mrożone kawy, frappuccino (wzrost o ponad 200%) czy cappuccino.
Równolegle sieć zwraca uwagę na kwestie ekologiczne. Od 26 czerwca do 8 lipca klienci oddali w recyklomatach w sezonowych punktach ponad 2,8 miliona opakowań kaucyjnych. Absolutnym liderem tej zielonej rywalizacji okazała się placówka w Jastarni przy ulicy Mickiewicza 125A, gdzie w niecałe dwa tygodnie przyjęto ponad 407 tysięcy sztuk butelek i puszek.
Wzmożony ruch turystyczny naturalnie wiąże się z większym zużyciem napojów. W związku z tym recyklomaty stanęły we wszystkich punktach objętych akcją, a sieć sukcesywnie instaluje dodatkowe urządzenia w około 50 kolejnych miejscowościach turystycznych w całym kraju, co znacznie ułatwia odpowiedzialny zwrot opakowań w czasie urlopu. Recyklomaty pojawiły się m.in. w Rucianem-Nidzie, Zakopanem, Piszu, Kołobrzegu, Stegnie i Suwałkach.
- „Biedronka na fali” to projekt stworzony z myślą o naszych klientach - o ich potrzebie relaksu, wspólnej zabawy i spędzania czasu tam, gdzie lato smakuje najlepiej. Chcemy towarzyszyć im w wypoczynku i oferować coś, co naprawdę umila wakacje, pozostając jednocześnie miejscem pierwszego wyboru dla zakupów pierwszej potrzeby - komentuje Michał Wiśniewski, starszy manager ds. marketingu operacyjnego w Jeronimo Martins.
Atrakcje podczas zakupów
Oprócz ułatwień w codziennych zakupach, na odwiedzających czekają liczne atrakcje przygotowane wspólnie z partnerami, takimi jak Coca‑Cola, Bonduelle, Nivea czy Nestlé. W specjalnych strefach animacji i rozrywki organizowane są degustacje, konkursy, układanie gigantycznych puzzli, gra w minigolfa, a także darmowy popcorn i wata cukrowa. Ponadto rosnące słupki sprzedażowe są premiowane letnimi gadżetami, które można odebrać po osiągnięciu odpowiednich progów wartości koszyka.
I tak, za zakupy o wartości minimum 99 złotych można otrzymać okulary przeciwsłoneczne, próg 149 złotych premiowany jest kartami do gry, a wydając minimum 200 złotych, klienci mogą odebrać ręcznik plażowy. Przy większych zakupach, od kwoty 299 złotych, bonusem może być parawan plażowy, natomiast po przekroczeniu progu 499 złotych można wybrać nowoczesny głośnik bluetooth lub poręczną bramkę plażową.
Źródło: Biedronka
Fot: mat. prasowe
Podczas letnich zakupów klienci czasu nie liczą, stąd też sieć idealnie dostosowała się do elastycznego, wakacyjnego grafiku swoich klientów. Ruch w sklepach generuje się głównie popołudniami od godziny 12 do 18 oraz wieczorami między 18 a 24. Największy skok zakupowy odnotowano podczas nocnych zakupów – o ponad 360% względem tygodnia pozawakacyjnego. Odpowiedzią Biedronki na te zmieniające się nawyki klientów było znaczne wydłużenie godzin pracy w wielu punktach, a aż dziesięć kluczowych sklepów nadmorskich przeszło na tryb całodobowy. Dzięki temu zakupy po nocnym spacerze lub późnym zejściu z plaży nie stanowią dla urlopowiczów żadnego problemu.
W koszykach zakupowych królują przede wszystkim pozycje z kategorii letnich niezbędników. W segmencie artykułów higienicznych i kosmetycznych klienci najchętniej wybierają produkty do pielęgnacji ciała, w tym olejki do opalania (wzrost o ponad 350%), a także pieluchy (wzrost o ponad 100% w przypadku marki własnej Biedronki). Z kolei w koszykach spożywczych dominują owoce sezonowe, napoje gazowane, chipsy, soki, woda, płatki śniadaniowe oraz napoje mleczne, takie jak mrożone kawy, frappuccino (wzrost o ponad 200%) czy cappuccino.
Równolegle sieć zwraca uwagę na kwestie ekologiczne. Od 26 czerwca do 8 lipca klienci oddali w recyklomatach w sezonowych punktach ponad 2,8 miliona opakowań kaucyjnych. Absolutnym liderem tej zielonej rywalizacji okazała się placówka w Jastarni przy ulicy Mickiewicza 125A, gdzie w niecałe dwa tygodnie przyjęto ponad 407 tysięcy sztuk butelek i puszek.
Wzmożony ruch turystyczny naturalnie wiąże się z większym zużyciem napojów. W związku z tym recyklomaty stanęły we wszystkich punktach objętych akcją, a sieć sukcesywnie instaluje dodatkowe urządzenia w około 50 kolejnych miejscowościach turystycznych w całym kraju, co znacznie ułatwia odpowiedzialny zwrot opakowań w czasie urlopu. Recyklomaty pojawiły się m.in. w Rucianem-Nidzie, Zakopanem, Piszu, Kołobrzegu, Stegnie i Suwałkach.
- „Biedronka na fali” to projekt stworzony z myślą o naszych klientach - o ich potrzebie relaksu, wspólnej zabawy i spędzania czasu tam, gdzie lato smakuje najlepiej. Chcemy towarzyszyć im w wypoczynku i oferować coś, co naprawdę umila wakacje, pozostając jednocześnie miejscem pierwszego wyboru dla zakupów pierwszej potrzeby - komentuje Michał Wiśniewski, starszy manager ds. marketingu operacyjnego w Jeronimo Martins.
Atrakcje podczas zakupów
Oprócz ułatwień w codziennych zakupach, na odwiedzających czekają liczne atrakcje przygotowane wspólnie z partnerami, takimi jak Coca‑Cola, Bonduelle, Nivea czy Nestlé. W specjalnych strefach animacji i rozrywki organizowane są degustacje, konkursy, układanie gigantycznych puzzli, gra w minigolfa, a także darmowy popcorn i wata cukrowa. Ponadto rosnące słupki sprzedażowe są premiowane letnimi gadżetami, które można odebrać po osiągnięciu odpowiednich progów wartości koszyka.
I tak, za zakupy o wartości minimum 99 złotych można otrzymać okulary przeciwsłoneczne, próg 149 złotych premiowany jest kartami do gry, a wydając minimum 200 złotych, klienci mogą odebrać ręcznik plażowy. Przy większych zakupach, od kwoty 299 złotych, bonusem może być parawan plażowy, natomiast po przekroczeniu progu 499 złotych można wybrać nowoczesny głośnik bluetooth lub poręczną bramkę plażową.
Źródło: Biedronka
Fot: mat. prasowe
