Od ograniczonej dostępności do ogólnopolskiej dystrybucji
W segmencie piw premium i super-premium konkurencja rośnie, a presja na efektywność półki staje się coraz większa. Marka Peroni, należąca do Kompanii Piwowarskiej, pokazuje jednak, że dobrze zaplanowana strategia może przynieść dynamiczny wzrost sprzedaży także w kanale nowoczesnym.
Jeszcze w 2024 roku Peroni Nastro Azzurro była marką o ograniczonej dostępności, głównie w gastronomii. W 2025 roku Kompania Piwowarska znacząco zwiększyła jej obecność w handlu nowoczesnym i tradycyjnym. Efektem działań było podwojenie sprzedaży i dwucyfrowy wzrost dystrybucji.
Kampania wizerunkowa wspierająca sprzedaż
Rozszerzeniu dystrybucji towarzyszyła ogólnopolska kampania „Ciao”, obejmująca ATL, OOH, digital i social media. W digitalu osiągnęła ponad 12 mln zasięgu, a w OOH – 10 mln w pięciu największych miastach, budując wysoką rozpoznawalność i pozytywny odbiór marki.
Aktywacje sprzedażowe pod trial i wolumen
Strategię wspierały także dedykowane aktywacje w sieciach handlowych, m.in. w Żabce i Biedronce, z nagrodami nawiązującymi do włoskiego DNA marki. Mechaniki te skutecznie zwiększały trial, zainteresowanie konsumentów i rotację w okresach promocyjnych.
Wzrost udziałów i wartości kategorii
Peroni Nastro Azzurro odnotowało wzrost udziałów w segmencie piw super-premium o 4,6 p.p., potwierdzając rosnący potencjał tego rynku. Dla sieci oznacza to nie tylko sprzedaż jednej marki, ale także wzrost wartości całej kategorii.
Wyniki 2025 roku pokazują, że Peroni Nastro Azzurro skutecznie zaadaptowało się do realiów handlu nowoczesnego, a segment premium może stać się motorem wzrostu. To jednak dopiero początek – marka planuje dalszy rozwój i kolejne działania w nadchodzącym roku.
Źródło: Kompania Piwowarska
Fot: mat. prasowe
W segmencie piw premium i super-premium konkurencja rośnie, a presja na efektywność półki staje się coraz większa. Marka Peroni, należąca do Kompanii Piwowarskiej, pokazuje jednak, że dobrze zaplanowana strategia może przynieść dynamiczny wzrost sprzedaży także w kanale nowoczesnym.
Jeszcze w 2024 roku Peroni Nastro Azzurro była marką o ograniczonej dostępności, głównie w gastronomii. W 2025 roku Kompania Piwowarska znacząco zwiększyła jej obecność w handlu nowoczesnym i tradycyjnym. Efektem działań było podwojenie sprzedaży i dwucyfrowy wzrost dystrybucji.
Kampania wizerunkowa wspierająca sprzedaż
Rozszerzeniu dystrybucji towarzyszyła ogólnopolska kampania „Ciao”, obejmująca ATL, OOH, digital i social media. W digitalu osiągnęła ponad 12 mln zasięgu, a w OOH – 10 mln w pięciu największych miastach, budując wysoką rozpoznawalność i pozytywny odbiór marki.
Aktywacje sprzedażowe pod trial i wolumen
Strategię wspierały także dedykowane aktywacje w sieciach handlowych, m.in. w Żabce i Biedronce, z nagrodami nawiązującymi do włoskiego DNA marki. Mechaniki te skutecznie zwiększały trial, zainteresowanie konsumentów i rotację w okresach promocyjnych.
Wzrost udziałów i wartości kategorii
Peroni Nastro Azzurro odnotowało wzrost udziałów w segmencie piw super-premium o 4,6 p.p., potwierdzając rosnący potencjał tego rynku. Dla sieci oznacza to nie tylko sprzedaż jednej marki, ale także wzrost wartości całej kategorii.
Wyniki 2025 roku pokazują, że Peroni Nastro Azzurro skutecznie zaadaptowało się do realiów handlu nowoczesnego, a segment premium może stać się motorem wzrostu. To jednak dopiero początek – marka planuje dalszy rozwój i kolejne działania w nadchodzącym roku.
Źródło: Kompania Piwowarska
Fot: mat. prasowe
