Proste i funkcjonalne początki
Kiedy Biedronka otworzyła swój pierwszy sklep w Poznaniu w 1995 roku, priorytetem były proste, solidne opakowania, których zadaniem była przede wszystkim ochrona produktu i wygoda w transporcie. Dopiero kilka lat później, w 1998 roku, pojawiły się pierwsze produkty marek własnych, a wraz z nimi opakowania zaczęły odgrywać nową rolę – stały się nośnikiem komunikacji z klientem.
Zmiana postrzegania
Na przestrzeni lat zmieniały się nie tylko grafiki i kolory. Ewoluowało całe podejście do projektowania opakowań. W 2014 roku Biedronka wprowadziła pierwszy manual opakowań dla dostawców. Dzięki temu każdy partner mógł lepiej zrozumieć nowe standardy sieci co do jakości, wyglądu i funkcjonalności opakowań. Był to krok w kierunku spójnej identyfikacji wizualnej i lepszego doświadczenia klientów.
Dziś, po trzech dekadach, opakowania w Biedronce to nie tylko nośnik informacji o produkcie, ale także narzędzie marketingowe, element strategii zrównoważonego rozwoju i wyraz troski o środowisko i klienta. Druk, który kiedyś był niedoskonały, dziś jest precyzyjny i kontrolowany na każdym etapie produkcji. Kartony typu SRP, czyli, gotowe do ekspozycji, stały się standardem w dyskontach, znacząco ułatwiając prezentację produktów na półkach. Tworzywa sztuczne pozwoliły na wydłużenie trwałości produktów świeżych, jednak ich stosowanie wymaga odpowiedzialnego podejścia. Plastik może być doskonałym materiałem, jeśli stosowany jest z myślą o recyklingu i świadomym użytkowaniu.
- Dawniej wyzwania stawiane opakowaniom były inne, opakowanie miało za zadanie ochronić produkt i dobrze wyglądać na półce. O recyklingu mówiło się niewiele. Dziś to zupełnie inna rzeczywistość – oprócz podstawowych wymagań, kluczem jest również projektowanie z myślą o środowisku. - mówi Adrian Petruk dawny Specjalista ds. Opakowań, obecnie Dyrektor Kategorii w Dziale Zakupów Biedronki
Świadoma zmiana: ekoprojektowanie na pierwszym planie
W ostatnich latach Biedronka wdrożyła szereg inicjatyw, które zmieniły podejście do opakowań. W 2020 roku pojawiły się piktogramy segregacji na opakowaniach marek własnych, by ułatwić klientom właściwe sortowanie odpadów. Rok później sieć stworzyła manual ekoprojektowania, który stał się przewodnikiem dla dostawców i projektantów opakowań. Natomiast w 2023 roku ruszył projekt Closed Loop, który pozwolił na zamknięcie obiegu kartonów transportowych i ekspozycyjnych – zbierane w sklepach, przekazywane są do magazynów, a następnie trafiają do papierni, gdzie powstają kolejne, nowe opakowania marek własnych. W samym roku 2024 na półki trafiło 31 mln kartonów z oznaczeniem „Closed Loop”.
- Z nutą nostalgii spoglądamy na dawne opakowania marek własnych Biedronki, których zdjęcia wciąż krążą w Internecie. Dziś kluczowe są zmiany związane z ekoprojektowaniem – takie jak redukcja plastiku czy dodatek recyklatu – często pozostają niewidoczne dla konsumenta jednak chcemy , aby nasi klienci wiedzieli, że zespół Biedronki intensywnie pracuje nad tym, by produkty, które wybierają, były zapakowane w sposób odpowiedzialny i przyjazny środowisku. - mówi Katarzyna Grabarska, starsza menedżerka ds. ekoprojektowania opakowań w sieci Biedronka.
Redukcja plastiku i zwiększanie recyklatów
Biedronka konsekwentnie zmniejsza ilość tworzyw sztucznych w opakowaniach, m.in. poprzez eliminację zbędnych elementów takich jak np. klipsy. W 2024 w skali roku udało się zredukować zużycie materiałów opakowaniowych o ponad 2 000 ton – w tym ponad 1 140 ton tworzyw sztucznych, 102 tony papieru,139 ton szkła i niemal 641 ton metalu. Jednocześnie stale zwiększając użycie recyklatów – coraz więcej opakowań zawiera materiały z recyklingu, co pozwala ograniczyć zużycie surowców pierwotnych.
Źródło: Biedronka
Fot: mat. prasowe
Kiedy Biedronka otworzyła swój pierwszy sklep w Poznaniu w 1995 roku, priorytetem były proste, solidne opakowania, których zadaniem była przede wszystkim ochrona produktu i wygoda w transporcie. Dopiero kilka lat później, w 1998 roku, pojawiły się pierwsze produkty marek własnych, a wraz z nimi opakowania zaczęły odgrywać nową rolę – stały się nośnikiem komunikacji z klientem.
Zmiana postrzegania
Na przestrzeni lat zmieniały się nie tylko grafiki i kolory. Ewoluowało całe podejście do projektowania opakowań. W 2014 roku Biedronka wprowadziła pierwszy manual opakowań dla dostawców. Dzięki temu każdy partner mógł lepiej zrozumieć nowe standardy sieci co do jakości, wyglądu i funkcjonalności opakowań. Był to krok w kierunku spójnej identyfikacji wizualnej i lepszego doświadczenia klientów.
Dziś, po trzech dekadach, opakowania w Biedronce to nie tylko nośnik informacji o produkcie, ale także narzędzie marketingowe, element strategii zrównoważonego rozwoju i wyraz troski o środowisko i klienta. Druk, który kiedyś był niedoskonały, dziś jest precyzyjny i kontrolowany na każdym etapie produkcji. Kartony typu SRP, czyli, gotowe do ekspozycji, stały się standardem w dyskontach, znacząco ułatwiając prezentację produktów na półkach. Tworzywa sztuczne pozwoliły na wydłużenie trwałości produktów świeżych, jednak ich stosowanie wymaga odpowiedzialnego podejścia. Plastik może być doskonałym materiałem, jeśli stosowany jest z myślą o recyklingu i świadomym użytkowaniu.
- Dawniej wyzwania stawiane opakowaniom były inne, opakowanie miało za zadanie ochronić produkt i dobrze wyglądać na półce. O recyklingu mówiło się niewiele. Dziś to zupełnie inna rzeczywistość – oprócz podstawowych wymagań, kluczem jest również projektowanie z myślą o środowisku. - mówi Adrian Petruk dawny Specjalista ds. Opakowań, obecnie Dyrektor Kategorii w Dziale Zakupów Biedronki
Świadoma zmiana: ekoprojektowanie na pierwszym planie
W ostatnich latach Biedronka wdrożyła szereg inicjatyw, które zmieniły podejście do opakowań. W 2020 roku pojawiły się piktogramy segregacji na opakowaniach marek własnych, by ułatwić klientom właściwe sortowanie odpadów. Rok później sieć stworzyła manual ekoprojektowania, który stał się przewodnikiem dla dostawców i projektantów opakowań. Natomiast w 2023 roku ruszył projekt Closed Loop, który pozwolił na zamknięcie obiegu kartonów transportowych i ekspozycyjnych – zbierane w sklepach, przekazywane są do magazynów, a następnie trafiają do papierni, gdzie powstają kolejne, nowe opakowania marek własnych. W samym roku 2024 na półki trafiło 31 mln kartonów z oznaczeniem „Closed Loop”.
- Z nutą nostalgii spoglądamy na dawne opakowania marek własnych Biedronki, których zdjęcia wciąż krążą w Internecie. Dziś kluczowe są zmiany związane z ekoprojektowaniem – takie jak redukcja plastiku czy dodatek recyklatu – często pozostają niewidoczne dla konsumenta jednak chcemy , aby nasi klienci wiedzieli, że zespół Biedronki intensywnie pracuje nad tym, by produkty, które wybierają, były zapakowane w sposób odpowiedzialny i przyjazny środowisku. - mówi Katarzyna Grabarska, starsza menedżerka ds. ekoprojektowania opakowań w sieci Biedronka.
Redukcja plastiku i zwiększanie recyklatów
Biedronka konsekwentnie zmniejsza ilość tworzyw sztucznych w opakowaniach, m.in. poprzez eliminację zbędnych elementów takich jak np. klipsy. W 2024 w skali roku udało się zredukować zużycie materiałów opakowaniowych o ponad 2 000 ton – w tym ponad 1 140 ton tworzyw sztucznych, 102 tony papieru,139 ton szkła i niemal 641 ton metalu. Jednocześnie stale zwiększając użycie recyklatów – coraz więcej opakowań zawiera materiały z recyklingu, co pozwala ograniczyć zużycie surowców pierwotnych.
Źródło: Biedronka
Fot: mat. prasowe
