Rynek gotowych napojów alkoholowych tzw. RTD jest bardzo perspektywiczny z punktu widzenia dalszego rozwoju sprzedaży. Szczególnie w ostatnim czasie możemy obserwować jego systematyczny wzrost zarówno w ujęciu ilościowym, jak i wartościowym. Według ostatnich danych AC Nielsen, segment RTD rośnie szybciej niż rynek piwa czy wódki.
„Dużym powodzeniem w kategorii RTD cieszą się produkty Grupy Sobieski - drinki Sobieski Impress, które są zdecydowanym Nr 1 z aż 45% udziałem w rynku (AC Nielsen, kwiecień 2008). Dlatego, wychodząc naprzeciw oczekiwaniom konsumentów ciągle inwestujemy w ten segment. W minionym roku zmieniliśmy bazę napoju z piwnej na wódczaną, a do obecnych już na rynku - maków, cranberry, ginger i green apple, dołączył mandarin.
W tym roku wprowadzamy zupełną nowość na rynku RTD w Polsce - pojemność 700ml we wszystkich wariantach smakowych" - mówi Paweł Szarzyński, brand manager marki Sobieski.
Kategoria drinków RTD (gotowych do spożycia) jest obecna na polskim rynku zaledwie od kilku lat, ale rozwija się bardzo dynamicznie. Sprzedaż charakteryzuje się sezonowością, ale z roku na rok jej wartość rośnie, a zwolenników tego rodzaju napojów alkoholowych jest coraz więcej. Zainteresowani ofertą drinków RTD są głównie młodzi konsumenci, poszukujący alternatywy dla piwa czy koktajli przyrządzanych na bazie alkoholi mocnych.
„Ten sektor jest dla Bacardi-Martini Polska bardzo ważny ze względu na propagowanie nowego modelu konsumpcji i z pewnością będzie intensywnie rozwijany. Tym bardziej, że nasz produkt - Bacardi Breezer, jest jednym z najlepiej sprzedających się w tym sektorze" - mówi Łukasz Cieplak, Brand Manager Bacardi-Martini Polska Sp. z o.o.
Największa sprzedaż napojów alkoholowych gotowych do spożycia ma miejsce latem, dlatego firmy właśnie wtedy przygotowują akcje promocyjne. Sobieski zaprezentuje w tym roku Impressferę. To już czwarta edycja imprezy, o której na pewno będzie głośno zarówno w górach, jak i nad jeziorami czy polskim morzem.
Produkty RTD sprzedają się zarówno w kanale nowoczesnym, jak i tradycyjnym. Przy czym, w kanale nowoczesnym sprzedaż jest wyższa o kilkadziesiąt tysięcy litrów rocznie. Dobrym miejscem sprzedaży napojów RTD, jak i alkoholi z wyższej półki - szczególnie w czasie weekendów - są stacje benzynowe, gdzie odnotowuje się wysoką dynamikę sprzedaży.
Rynek produktów kategorii RTD wzrósł w czasie ostatnich dwunastu miesięcy o 20%. Wskaźnik ten oznacza, że Polacy coraz bardziej przekonują się do tej stosunkowo nowej kategorii produktów. „Sadzę, że w kolejnych latach możemy oczekiwać dalszego wzrostu znaczenia tego rynku" - mówi Paweł Szarzyński.
Wpływ na zmianę struktury spożycia napojów alkoholowych, a także preferencji polskich konsumentów mają globalne trendy, jakie obecnie panują na rynku alkoholi. Oprócz przemiany, jaka dokonuje się w świadomości konsumentów związanej ze spożyciem alkoholi klasy top Premium, zmienia się także podejście do drinków RTD.
Młodzi odbiorcy chcą podążać za światowymi trendami, czerpać inspirację do zabawy z innych miejsc na świecie, stąd zainteresowanie takimi trunkami. Na tej podstawie możemy prognozować wzrost tego sektora w najbliższym czasie, a zbliżający się okres wakacyjny z pewnością będzie temu sprzyjał -dodaje Łukasz Cieplak, Brand Manager Bacardi-Martini Polska Sp. z o.o.
