Polski oddział marki SodaStream został założony we wrześniu 2021 roku. Jak oceniacie czteroletnią obecność na polskim rynku?
Nasza obecność na polskim rynku jest doskonałym przykładem tego, jak konsekwentna strategia, połączona z dostosowaniem do współczesnych realiów i oczekiwań konsumentów, przynosi wymierne efekty. Od początku skupialiśmy się na edukacji rynku. Musieliśmy wytłumaczyć Polakom, czym jest nasze rozwiązanie i jakie korzyści niesie. Dziś obserwujemy rosnącą konkurencję, co w pewnym sensie nas cieszy – oznacza to, że przekonaliśmy Polaków do tej kategorii produktowej. Nadal stawiamy na budowanie silnych więzi emocjonalnych z konsumentami i zachęcanie do dzielenia się opiniami, ponieważ nie ma lepszego ambasadora niż zadowolony klient. W efekcie udało nam się stworzyć nie tylko silną markę, ale też lojalną społeczność, dla której SodaStream łączy wygodę, satysfakcję i troskę o środowisko.
Warto też wspomnieć, że pozostajemy liderem na rynku – naszą markę wybiera niemal połowa (47%) wszystkich posiadaczy saturatorów1. To dla nas szczególne wyróżnienie.
Czy Polki i Polacy chętnie sięgają po wodę gazowaną? Jakie zmiany i tendencje rynkowe można zaobserwować w tym zakresie?
Polacy należą do czołówki konsumentów wody gazowanej w Europie – poszukują rozwiązań wygodnych, ekonomicznych i ekologicznych. Wraz z rosnącą popularnością trendu DIY coraz więcej osób decyduje się na domowe przygotowywanie napojów gazowanych. Jednocześnie znacząco zmienił się stosunek do wody z kranu – jeszcze cztery lata temu obawa przed jej jakością stanowiła główną przeszkodę w korzystaniu z urządzeń do gazowania wody, a dziś ta bariera jest już znacznie mniejsza.
Powyższe tendencje potwierdzają wyniki najnowszego badania SW Research, przeprowadzonego na zlecenie SodaStream. Na pytanie o najchętniej wybierane napoje orzeźwiające w upalne dni aż 43,6% respondentów wskazało wodę gazowaną. Przygotowywanie bąbelków w domu stało się codziennym rytuałem dla wielu z nas – co piąta osoba nie wyobraża sobie tygodnia bez domowej wody gazowanej, kolejne 20% sięga po nią regularnie, a prawie 40% planuje dołączyć do grona miłośników bąbelkowej rewolucji2.
Jakie są najczęstsze pytania lub obawy konsumentów dotyczące korzystania z saturatorów?
Najczęściej pojawiające się pytania dotyczą sposobu obsługi i bezpieczeństwa urządzenia. Konsumenci bardzo szybko przekonują się jednak, że korzystanie z saturatora jest niezwykle proste. Wystarczy jedno naciśnięcie przycisku, aby cieszyć się świeżą, gazowaną wodą.
Wciąż panuje błędne przekonanie, że po zużyciu cylindra należy kupić nowy za 119 zł, tymczasem wystarczy wymiana na pełny za jedyne 29,90 zł3, bo płaci się wyłącznie za gaz. Rozwiązanie jest szczególnie opłacalne, ponieważ jeden cylinder pozwala przygotować około 60 litrów wody gazowanej. Cały system jest prosty i intuicyjny – jak nasze hasło: 1, 2, tsss i gotowe!
Czy polscy konsumenci chętnie eksperymentują z dodatkami smakowymi, czy raczej preferują klasyczną wodę gazowaną?
Polacy w równym stopniu sięgają zarówno po klasyczną wodę gazowaną, jak i napoje przygotowywane z naszymi syropami. Coraz wyraźniej widać rosnące zainteresowanie wersjami bezcukrowymi oraz nowościami wprowadzanymi na rynek – klienci chętnie testują i odkrywają nowe smaki. Warto dodać, że dla niemal 35% użytkowników niska zawartość cukru stanowi kluczowe kryterium przy wyborze napoju.
Nowości są entuzjastycznie przyjmowane, a duża aktywność na portalach promocyjnych, forach czy eventach potwierdza, że konsumenci lubią eksperymentować i tworzyć własne kompozycje. Podczas pokazów SodaStream tysiące osób próbują różnych smaków – pozytywne reakcje pokazują, że marka oferuje coś więcej niż wodę gazowaną: daje przestrzeń do kreatywnej zabawy i personalizacji napojów.
Jakie kierunki rozwoju planuje marka na polskim rynku w nadchodzących latach?
Naszym celem jest być jeszcze bliżej konsumentów – dążymy do tego, aby punkty wymiany cylindrów z dwutlenkiem węgla były jeszcze bardziej dostępne, możliwie najbliżej miejsc zamieszkania naszych klientów. Jednak prawdziwa rewolucja nadejdzie w 2026 roku, kiedy wprowadzimy nowe produkty, które przedefiniują całą kategorię.
Planujemy również rozwój portfolio butelek, odpowiadając na rosnące znaczenie stylu, designu i indywidualnych preferencji użytkowników.
Możemy zdradzić jedno: konsumenci mogą spodziewać się niespodziewanego. Nadchodzimy – i będzie naprawdę bąbelkowo!
Dziękuję za rozmowę.
Katarzyna Jurkitewicz
1 Badanie SW Research na zlecenie SodaStream, 2025 r.
2 Tamże.
3 Podana cena 29,99 zł jest ceną rekomendowaną i ma charakter orientacyjny. Może ona ulec zmianie i różnić się w zależności od punktu sprzedaży, promocji lub polityki cenowej dystrybutora. W celu uzyskania aktualnych informacji zaleca się sprawdzenie ceny bezpośrednio u sprzedawcy lub na oficjalnej stronie internetowej SodaStream.
Nasza obecność na polskim rynku jest doskonałym przykładem tego, jak konsekwentna strategia, połączona z dostosowaniem do współczesnych realiów i oczekiwań konsumentów, przynosi wymierne efekty. Od początku skupialiśmy się na edukacji rynku. Musieliśmy wytłumaczyć Polakom, czym jest nasze rozwiązanie i jakie korzyści niesie. Dziś obserwujemy rosnącą konkurencję, co w pewnym sensie nas cieszy – oznacza to, że przekonaliśmy Polaków do tej kategorii produktowej. Nadal stawiamy na budowanie silnych więzi emocjonalnych z konsumentami i zachęcanie do dzielenia się opiniami, ponieważ nie ma lepszego ambasadora niż zadowolony klient. W efekcie udało nam się stworzyć nie tylko silną markę, ale też lojalną społeczność, dla której SodaStream łączy wygodę, satysfakcję i troskę o środowisko.
Warto też wspomnieć, że pozostajemy liderem na rynku – naszą markę wybiera niemal połowa (47%) wszystkich posiadaczy saturatorów1. To dla nas szczególne wyróżnienie.
Czy Polki i Polacy chętnie sięgają po wodę gazowaną? Jakie zmiany i tendencje rynkowe można zaobserwować w tym zakresie?
Polacy należą do czołówki konsumentów wody gazowanej w Europie – poszukują rozwiązań wygodnych, ekonomicznych i ekologicznych. Wraz z rosnącą popularnością trendu DIY coraz więcej osób decyduje się na domowe przygotowywanie napojów gazowanych. Jednocześnie znacząco zmienił się stosunek do wody z kranu – jeszcze cztery lata temu obawa przed jej jakością stanowiła główną przeszkodę w korzystaniu z urządzeń do gazowania wody, a dziś ta bariera jest już znacznie mniejsza.
Powyższe tendencje potwierdzają wyniki najnowszego badania SW Research, przeprowadzonego na zlecenie SodaStream. Na pytanie o najchętniej wybierane napoje orzeźwiające w upalne dni aż 43,6% respondentów wskazało wodę gazowaną. Przygotowywanie bąbelków w domu stało się codziennym rytuałem dla wielu z nas – co piąta osoba nie wyobraża sobie tygodnia bez domowej wody gazowanej, kolejne 20% sięga po nią regularnie, a prawie 40% planuje dołączyć do grona miłośników bąbelkowej rewolucji2.
Jakie są najczęstsze pytania lub obawy konsumentów dotyczące korzystania z saturatorów?
Najczęściej pojawiające się pytania dotyczą sposobu obsługi i bezpieczeństwa urządzenia. Konsumenci bardzo szybko przekonują się jednak, że korzystanie z saturatora jest niezwykle proste. Wystarczy jedno naciśnięcie przycisku, aby cieszyć się świeżą, gazowaną wodą.
Wciąż panuje błędne przekonanie, że po zużyciu cylindra należy kupić nowy za 119 zł, tymczasem wystarczy wymiana na pełny za jedyne 29,90 zł3, bo płaci się wyłącznie za gaz. Rozwiązanie jest szczególnie opłacalne, ponieważ jeden cylinder pozwala przygotować około 60 litrów wody gazowanej. Cały system jest prosty i intuicyjny – jak nasze hasło: 1, 2, tsss i gotowe!
Czy polscy konsumenci chętnie eksperymentują z dodatkami smakowymi, czy raczej preferują klasyczną wodę gazowaną?
Polacy w równym stopniu sięgają zarówno po klasyczną wodę gazowaną, jak i napoje przygotowywane z naszymi syropami. Coraz wyraźniej widać rosnące zainteresowanie wersjami bezcukrowymi oraz nowościami wprowadzanymi na rynek – klienci chętnie testują i odkrywają nowe smaki. Warto dodać, że dla niemal 35% użytkowników niska zawartość cukru stanowi kluczowe kryterium przy wyborze napoju.
Nowości są entuzjastycznie przyjmowane, a duża aktywność na portalach promocyjnych, forach czy eventach potwierdza, że konsumenci lubią eksperymentować i tworzyć własne kompozycje. Podczas pokazów SodaStream tysiące osób próbują różnych smaków – pozytywne reakcje pokazują, że marka oferuje coś więcej niż wodę gazowaną: daje przestrzeń do kreatywnej zabawy i personalizacji napojów.
Jakie kierunki rozwoju planuje marka na polskim rynku w nadchodzących latach?
Naszym celem jest być jeszcze bliżej konsumentów – dążymy do tego, aby punkty wymiany cylindrów z dwutlenkiem węgla były jeszcze bardziej dostępne, możliwie najbliżej miejsc zamieszkania naszych klientów. Jednak prawdziwa rewolucja nadejdzie w 2026 roku, kiedy wprowadzimy nowe produkty, które przedefiniują całą kategorię.
Planujemy również rozwój portfolio butelek, odpowiadając na rosnące znaczenie stylu, designu i indywidualnych preferencji użytkowników.
Możemy zdradzić jedno: konsumenci mogą spodziewać się niespodziewanego. Nadchodzimy – i będzie naprawdę bąbelkowo!
Dziękuję za rozmowę.
Katarzyna Jurkitewicz
1 Badanie SW Research na zlecenie SodaStream, 2025 r.
2 Tamże.
3 Podana cena 29,99 zł jest ceną rekomendowaną i ma charakter orientacyjny. Może ona ulec zmianie i różnić się w zależności od punktu sprzedaży, promocji lub polityki cenowej dystrybutora. W celu uzyskania aktualnych informacji zaleca się sprawdzenie ceny bezpośrednio u sprzedawcy lub na oficjalnej stronie internetowej SodaStream.
