
W odcinku 8 omówiono temat oświetlenia placówek detalicznych – od małych osiedlowych sklepów, przez convenience, po supermarkety. Prowadzący program – Piotr Lutek, Marketing Business Partner w Modern Expo – rozmawiał na ten temat z Karolem Latoniem, Dyrektorem Sprzedaży w Multiled Solutions Poland, oraz Marcinem Węgierskim, Business Development Managerem w Spectrum LED.
Światło, które sprzedaje – rola oświetlenia w sklepieJak wskazali eksperci, oświetlenie w sklepie to nie tylko kwestia estetyki, ale także realne narzędzie sprzedażowe. Dobrze zaprojektowane światło wpływa na odbiór przestrzeni, komfort pracy personelu oraz decyzje zakupowe klientów.
Nowoczesne placówki korzystają dziś z natężenia światła na poziomie 700-1000 luksów – taki poziom oświetlenia poprawia widoczność, a jednocześnie pozwala precyzyjnie kształtować klimat przestrzeni handlowej.
Współczesne oświetlenie sklepu pełni dwie zasadnicze funkcje: ogólną i branżową. Pierwsza z nich zapewnia odpowiednią jasność całej przestrzeni handlowej i tworzy komfortowe warunki do zakupów. Z kolei oświetlenie branżowe ma charakter sprzedażowy – eksponuje wybrane strefy i asortyment, zwiększając ich atrakcyjność w oczach klienta i realnie wpływając na wzrost sprzedaży.
Równie ważnym elementem jest dobór odpowiedniej temperatury barwowej światła, która ma bezpośredni wpływ na prezentację produktów.
Jakie światło wybrać?W małych sklepach osiedlowych najczęściej stosuje się barwę neutralną, która dobrze sprawdza się jako uniwersalne oświetlenie ogólne. Jednak cieplejsze światło może stworzyć bardziej przyjazną, niemal domową atmosferę, co sprzyja komfortowi klientów.
W większych placówkach dominuje światło neutralne i zimne – ma ono działanie pobudzające i dobrze sprawdza się na dużych powierzchniach.
Każde stoisko wymaga indywidualnego podejścia do oświetlenia:
- Pieczywo najlepiej prezentuje się w ciepłej lub bardzo ciepłej barwie, która podkreśla jego świeżość i apetyczny wygląd.
- Stoisko alkoholowe powinno być oświetlone subtelnie – zbyt mocne światło odbija się od szklanych butelek, tworząc refleksy. Cieplejsze światło lepiej eksponuje wina, whisky i kolorowe etykiety, które przy świetle zimnym mogą wyglądać blado.
- Stoiska rybne i chłodnie z nabiałem dobrze współgrają z zimnym światłem, które podkreśla czystość i chłód – zwłaszcza przy białych produktach.
- Warzywa i owoce wymagają ciepłej barwy, która wydobywa ich naturalne kolory i świeżość.
Jak wskazują eksperci, najlepsze światło to takie, którego nie widać – subtelnie wydobywa produkty, budując atrakcyjną przestrzeń zakupową.
