Letnia kosmetyczka i apteczka stają się nieodłącznym elementem wakacyjnych przygotowań. Jakie produkty powinny się w nich znaleźć? Jakie kategorie zyskują na znaczeniu i na co zwracają uwagę klienci? Oto kompleksowy przegląd letnich niezbędników, który pomoże przygotować ofertę skrojoną na miarę oczekiwań współczesnych konsumentów – niezależnie od tego czy spędzają lato w mieście, czy w podróży.
Letnia pielęgnacja – oczyszczanie, nawilżenie i ochrona
Latem skóra wystawiona jest na znacznie większą próbę niż w innych porach roku. Ekspozycja na promienie UV, kontakt ze słoną czy chlorowaną wodą w basenie, a także zmiany temperatury i suche powietrze z klimatyzacji sprawiają, że cera szybciej się przesusza, traci elastyczność, a jej naturalna bariera ochronna zostaje osłabiona. W odpowiedzi na te potrzeby konsumenci coraz częściej sięgają po produkty, które oferują skuteczne oczyszczanie, intensywne nawilżenie i solidną ochronę przed szkodliwymi czynnikami zewnętrznymi.
W kategorii oczyszczania dominują lekkie, odświeżające formuły – pianki, żele, płyny micelarne i mgiełki, często wzbogacone o składniki łagodzące, takie jak aloes, rumianek, ogórek czy woda różana. Klienci poszukują kosmetyków, które nie tylko usuwają pot, kurz i nadmiar sebum, ale również chronią naturalny mikrobiom skóry. Dodatkową wartością stają się produkty o działaniu tonizującym i przywracającym równowagę pH.
Nawilżanie to kolejny filar letniej pielęgnacji. Wysokie temperatury i promieniowanie UV przyspieszają transepidermalną utratę wody, co prowadzi do uczucia ściągnięcia, suchości, a nawet łuszczenia się skóry. Konsumenci chętnie wybierają lekkie kremy, żele, sera i ampułki na bazie kwasu hialuronowego, gliceryny, pantenolu czy trehalozy. Trendem jest także stosowanie produktów w formie mgiełek i wodnych esencji, które można aplikować wielokrotnie w ciągu dnia, również na makijaż.
Największym zainteresowaniem w okresie wakacyjnym cieszą się jednak kosmetyki z filtrami przeciwsłonecznymi – i to nie tylko na plażę. Coraz więcej klientów stosuje kremy z SPF na co dzień, także w przestrzeni miejskiej. Wzrost świadomości na temat szkodliwości promieniowania UVA i UVB przekłada się na rosnącą popularność filtrów o wysokim faktorze (SPF 30, 50+), fotostabilnych i szerokopasmowych. W ofercie sklepów powinny znaleźć się zarówno klasyczne balsamy i emulsje, jak i lekkie mgiełki, spraye, kremy do twarzy z matującym wykończeniem oraz kosmetyki do makijażu z filtrem – np. pudry mineralne czy kremy BB z SPF.
Nie można również zapominać o produktach po opalaniu, to znaczy balsamach i mleczkach łagodzących, często wzbogaconych o mentol, aloes, masło shea czy witaminę E. Konsumenci oczekują nie tylko chłodzenia, ale także regeneracji skóry i przywrócenia komfortu po całym dniu spędzonym na słońcu.
Lato z dala od ukąszeń – repelenty w centrum uwagi
Ciepłe, wilgotne wieczory, wypady nad jezioro, noclegi pod namiotem czy spacery po lesie – to wszystko sprawia, że latem wzrasta ryzyko kontaktu z owadami, które mogą skutecznie uprzykrzyć wypoczynek. Komary, meszki, kleszcze, a w niektórych regionach także osy czy muchy końskie stanowią zagrożenie nie tylko ze względu na swędzące i bolesne ukąszenia, ale również z uwagi na ryzyko chorób odkleszczowych. To właśnie dlatego repelenty stają się coraz częściej nieodłącznym elementem wakacyjnych zakupów.
Konsumenci szukają nie tylko skuteczności, ale także komfortu stosowania, naturalnych składników i formuł bezpiecznych nawet dla najmłodszych. Produkty na bazie DEET, ikarydyny (Picaridin), IR3535 czy olejku z eukaliptusa cytrynowego nadal dominują, ale rośnie też popularność preparatów roślinnych – z olejkiem z citronelli, lawendy, trawy cytrynowej czy geranium.
Ważnym trendem są różnorodne formy aplikacji – klasyczne spraye i aerozole ustępują miejsca mgiełkom, roll-onom, chusteczkom nasączanym repelentem, a nawet bransoletkom czy plasterkom uwalniającym substancję odstraszającą. Na półkach coraz częściej pojawiają się także produkty 2w1, łączące funkcję repelentu z pielęgnacją – np. balsamy odstraszające owady, które jednocześnie nawilżają skórę i łagodzą podrażnienia. To odpowiedź na oczekiwania klientów ceniących wygodę, multifunkcyjność i minimalizm wakacyjnej kosmetyczki.
Nieodzownym uzupełnieniem są produkty łagodzące skutki ukąszeń – żele chłodzące, roll-ony z mentolem i pantenolem, preparaty z hydrokortyzonem oraz naturalne olejki, np. z drzewa herbacianego czy lawendy. Umiejętne zestawienie repelentów i preparatów po ukąszeniach w jednej strefie ekspozycyjnej może znacząco zwiększyć sprzedaż obu kategorii.
Suplementacja dopasowana do sezonu
Letnie miesiące to czas zwiększonej aktywności fizycznej, intensywnego przebywania na świeżym powietrzu, ale też narażenia organizmu na działanie promieniowania UV, wysokie temperatury i odwodnienie. Wszystko to sprawia, że suplementacja diety powinna być dostosowana do sezonowych potrzeb – zarówno pod kątem profilaktyki zdrowotnej, jak i wsparcia kondycji skóry, włosów, odporności oraz ogólnego samopoczucia.
Na pierwszy plan wysuwają się suplementy wspierające ochronę skóry przed stresem oksydacyjnym i fotostarzeniem. Konsumenci coraz chętniej sięgają po preparaty zawierające beta-karoten, likopen, astaksantynę, witaminy E i C, cynk oraz selen – czyli składniki neutralizujące wolne rodniki i wzmacniające odporność skóry na promieniowanie UV. Popularność zyskują także suplementy przygotowujące skórę do opalania – stosowane kilka tygodni przed urlopem, mające na celu wzmocnienie bariery ochronnej naskórka i zmniejszenie ryzyka poparzeń słonecznych.
Mini wersje i travel-size – wygoda przede wszystkim
Wakacje to czas, w którym liczy się lekkość, mobilność i funkcjonalność – nie tylko w kwestii planów i garderoby, ale także codziennej pielęgnacji oraz troski o zdrowie. Konsumenci podróżują częściej i bardziej elastycznie: weekendowy city break, spontaniczny wyjazd nad morze, a może urlop w formie objazdowej wyprawy z plecakiem? W każdej z tych sytuacji kluczową rolę odgrywają kosmetyki i produkty apteczne w formacie travel-size.
Miniaturowe wersje ulubionych produktów – od żeli do mycia twarzy, przez kremy z filtrem, aż po antyperspiranty, pasty do zębów, szampony, żele antybakteryjne czy mgiełki nawilżające – stają się nie tylko praktycznym, ale i pożądanym elementem letnich zakupów.
Dla sieci retail to doskonała okazja do poszerzenia oferty sezonowej o dedykowaną strefę travel-size – najlepiej w formie czytelnie oznaczonej półki lub stojaka w strefie kasowej, z możliwością szybkiego, intuicyjnego doboru produktów. Świetnie sprawdzają się tu także pakiety „wakacyjnych niezbędników”, czyli gotowe zestawy mini produktów pielęgnacyjnych, higienicznych i zdrowotnych, które można wrzucić do walizki lub torby podróżnej bez zbędnego zastanawiania się, czego jeszcze potrzeba.
Skuteczny merchandising wakacyjnej oferty – jak przyciągnąć uwagę konsumenta?
Letnia oferta produktów kosmetycznych, aptecznych i suplementów wymaga odpowiedniej oprawy wizualnej oraz logicznego rozmieszczenia, które ułatwi klientom szybkie znalezienie potrzebnych artykułów. Kluczem do sukcesu w sezonie wakacyjnym jest przemyślany merchandising – atrakcyjna, tematyczna ekspozycja, która nie tylko wyróżnia produkty na tle standardowego asortymentu, ale też inspiruje oraz edukuje konsumentów.
Dobrze zaprojektowane ekspozycje przykasowe, regały wyspowe, stojaki sezonowe oraz komunikaty POS (point of sale), np. z grafikami przypominającymi o urlopowych potrzebach („Spakuj to do walizki!”, „Nie zapomnij zabrać w podróż”), skutecznie stymulują zakupy impulsywne. Konsumenci często sięgają po tego typu produkty spontanicznie, pod warunkiem, że zostaną im odpowiednio zaprezentowane w kontekście zbliżającego się wyjazdu.
Merchandising wakacyjnej oferty to także doskonały moment, aby wyróżnić marki, które proponują produkty przyjazne środowisku, np. biodegradowalne opakowania, kosmetyki naturalne, mini produkty refill czy suplementy w szklanych butelkach. To nie tylko trend, ale także realna wartość, którą konsumenci coraz częściej biorą pod uwagę przy wyborze produktów na lato. Dobrze zorganizowana przestrzeń zakupowa przekłada się bezpośrednio na wzrost sprzedaży i zadowolenie klienta, a przecież właśnie latem konsumenci są najbardziej otwarci na nowe doświadczenia, produkty i marki.
Magdalena Chajzler
Redaktor
Letnia pielęgnacja – oczyszczanie, nawilżenie i ochrona
Latem skóra wystawiona jest na znacznie większą próbę niż w innych porach roku. Ekspozycja na promienie UV, kontakt ze słoną czy chlorowaną wodą w basenie, a także zmiany temperatury i suche powietrze z klimatyzacji sprawiają, że cera szybciej się przesusza, traci elastyczność, a jej naturalna bariera ochronna zostaje osłabiona. W odpowiedzi na te potrzeby konsumenci coraz częściej sięgają po produkty, które oferują skuteczne oczyszczanie, intensywne nawilżenie i solidną ochronę przed szkodliwymi czynnikami zewnętrznymi.
W kategorii oczyszczania dominują lekkie, odświeżające formuły – pianki, żele, płyny micelarne i mgiełki, często wzbogacone o składniki łagodzące, takie jak aloes, rumianek, ogórek czy woda różana. Klienci poszukują kosmetyków, które nie tylko usuwają pot, kurz i nadmiar sebum, ale również chronią naturalny mikrobiom skóry. Dodatkową wartością stają się produkty o działaniu tonizującym i przywracającym równowagę pH.
Nawilżanie to kolejny filar letniej pielęgnacji. Wysokie temperatury i promieniowanie UV przyspieszają transepidermalną utratę wody, co prowadzi do uczucia ściągnięcia, suchości, a nawet łuszczenia się skóry. Konsumenci chętnie wybierają lekkie kremy, żele, sera i ampułki na bazie kwasu hialuronowego, gliceryny, pantenolu czy trehalozy. Trendem jest także stosowanie produktów w formie mgiełek i wodnych esencji, które można aplikować wielokrotnie w ciągu dnia, również na makijaż.
Największym zainteresowaniem w okresie wakacyjnym cieszą się jednak kosmetyki z filtrami przeciwsłonecznymi – i to nie tylko na plażę. Coraz więcej klientów stosuje kremy z SPF na co dzień, także w przestrzeni miejskiej. Wzrost świadomości na temat szkodliwości promieniowania UVA i UVB przekłada się na rosnącą popularność filtrów o wysokim faktorze (SPF 30, 50+), fotostabilnych i szerokopasmowych. W ofercie sklepów powinny znaleźć się zarówno klasyczne balsamy i emulsje, jak i lekkie mgiełki, spraye, kremy do twarzy z matującym wykończeniem oraz kosmetyki do makijażu z filtrem – np. pudry mineralne czy kremy BB z SPF.
Nie można również zapominać o produktach po opalaniu, to znaczy balsamach i mleczkach łagodzących, często wzbogaconych o mentol, aloes, masło shea czy witaminę E. Konsumenci oczekują nie tylko chłodzenia, ale także regeneracji skóry i przywrócenia komfortu po całym dniu spędzonym na słońcu.
Lato z dala od ukąszeń – repelenty w centrum uwagi
Ciepłe, wilgotne wieczory, wypady nad jezioro, noclegi pod namiotem czy spacery po lesie – to wszystko sprawia, że latem wzrasta ryzyko kontaktu z owadami, które mogą skutecznie uprzykrzyć wypoczynek. Komary, meszki, kleszcze, a w niektórych regionach także osy czy muchy końskie stanowią zagrożenie nie tylko ze względu na swędzące i bolesne ukąszenia, ale również z uwagi na ryzyko chorób odkleszczowych. To właśnie dlatego repelenty stają się coraz częściej nieodłącznym elementem wakacyjnych zakupów.
Konsumenci szukają nie tylko skuteczności, ale także komfortu stosowania, naturalnych składników i formuł bezpiecznych nawet dla najmłodszych. Produkty na bazie DEET, ikarydyny (Picaridin), IR3535 czy olejku z eukaliptusa cytrynowego nadal dominują, ale rośnie też popularność preparatów roślinnych – z olejkiem z citronelli, lawendy, trawy cytrynowej czy geranium.
Ważnym trendem są różnorodne formy aplikacji – klasyczne spraye i aerozole ustępują miejsca mgiełkom, roll-onom, chusteczkom nasączanym repelentem, a nawet bransoletkom czy plasterkom uwalniającym substancję odstraszającą. Na półkach coraz częściej pojawiają się także produkty 2w1, łączące funkcję repelentu z pielęgnacją – np. balsamy odstraszające owady, które jednocześnie nawilżają skórę i łagodzą podrażnienia. To odpowiedź na oczekiwania klientów ceniących wygodę, multifunkcyjność i minimalizm wakacyjnej kosmetyczki.
Nieodzownym uzupełnieniem są produkty łagodzące skutki ukąszeń – żele chłodzące, roll-ony z mentolem i pantenolem, preparaty z hydrokortyzonem oraz naturalne olejki, np. z drzewa herbacianego czy lawendy. Umiejętne zestawienie repelentów i preparatów po ukąszeniach w jednej strefie ekspozycyjnej może znacząco zwiększyć sprzedaż obu kategorii.
Suplementacja dopasowana do sezonu
Letnie miesiące to czas zwiększonej aktywności fizycznej, intensywnego przebywania na świeżym powietrzu, ale też narażenia organizmu na działanie promieniowania UV, wysokie temperatury i odwodnienie. Wszystko to sprawia, że suplementacja diety powinna być dostosowana do sezonowych potrzeb – zarówno pod kątem profilaktyki zdrowotnej, jak i wsparcia kondycji skóry, włosów, odporności oraz ogólnego samopoczucia.
Na pierwszy plan wysuwają się suplementy wspierające ochronę skóry przed stresem oksydacyjnym i fotostarzeniem. Konsumenci coraz chętniej sięgają po preparaty zawierające beta-karoten, likopen, astaksantynę, witaminy E i C, cynk oraz selen – czyli składniki neutralizujące wolne rodniki i wzmacniające odporność skóry na promieniowanie UV. Popularność zyskują także suplementy przygotowujące skórę do opalania – stosowane kilka tygodni przed urlopem, mające na celu wzmocnienie bariery ochronnej naskórka i zmniejszenie ryzyka poparzeń słonecznych.
Mini wersje i travel-size – wygoda przede wszystkim
Wakacje to czas, w którym liczy się lekkość, mobilność i funkcjonalność – nie tylko w kwestii planów i garderoby, ale także codziennej pielęgnacji oraz troski o zdrowie. Konsumenci podróżują częściej i bardziej elastycznie: weekendowy city break, spontaniczny wyjazd nad morze, a może urlop w formie objazdowej wyprawy z plecakiem? W każdej z tych sytuacji kluczową rolę odgrywają kosmetyki i produkty apteczne w formacie travel-size.
Miniaturowe wersje ulubionych produktów – od żeli do mycia twarzy, przez kremy z filtrem, aż po antyperspiranty, pasty do zębów, szampony, żele antybakteryjne czy mgiełki nawilżające – stają się nie tylko praktycznym, ale i pożądanym elementem letnich zakupów.
Dla sieci retail to doskonała okazja do poszerzenia oferty sezonowej o dedykowaną strefę travel-size – najlepiej w formie czytelnie oznaczonej półki lub stojaka w strefie kasowej, z możliwością szybkiego, intuicyjnego doboru produktów. Świetnie sprawdzają się tu także pakiety „wakacyjnych niezbędników”, czyli gotowe zestawy mini produktów pielęgnacyjnych, higienicznych i zdrowotnych, które można wrzucić do walizki lub torby podróżnej bez zbędnego zastanawiania się, czego jeszcze potrzeba.
Skuteczny merchandising wakacyjnej oferty – jak przyciągnąć uwagę konsumenta?
Letnia oferta produktów kosmetycznych, aptecznych i suplementów wymaga odpowiedniej oprawy wizualnej oraz logicznego rozmieszczenia, które ułatwi klientom szybkie znalezienie potrzebnych artykułów. Kluczem do sukcesu w sezonie wakacyjnym jest przemyślany merchandising – atrakcyjna, tematyczna ekspozycja, która nie tylko wyróżnia produkty na tle standardowego asortymentu, ale też inspiruje oraz edukuje konsumentów.
Dobrze zaprojektowane ekspozycje przykasowe, regały wyspowe, stojaki sezonowe oraz komunikaty POS (point of sale), np. z grafikami przypominającymi o urlopowych potrzebach („Spakuj to do walizki!”, „Nie zapomnij zabrać w podróż”), skutecznie stymulują zakupy impulsywne. Konsumenci często sięgają po tego typu produkty spontanicznie, pod warunkiem, że zostaną im odpowiednio zaprezentowane w kontekście zbliżającego się wyjazdu.
Merchandising wakacyjnej oferty to także doskonały moment, aby wyróżnić marki, które proponują produkty przyjazne środowisku, np. biodegradowalne opakowania, kosmetyki naturalne, mini produkty refill czy suplementy w szklanych butelkach. To nie tylko trend, ale także realna wartość, którą konsumenci coraz częściej biorą pod uwagę przy wyborze produktów na lato. Dobrze zorganizowana przestrzeń zakupowa przekłada się bezpośrednio na wzrost sprzedaży i zadowolenie klienta, a przecież właśnie latem konsumenci są najbardziej otwarci na nowe doświadczenia, produkty i marki.
Magdalena Chajzler
Redaktor
