Po dramatycznym roku 2023 spadek sprzedaży piwa wyhamował, ale branża zmaga się z negatywną narracją wokół kategorii piwa. Błędnie zrównuje się naszą nisko- i bezalkoholową kategorię z segmentem alkoholi mocnych. Pomija się fakt, że kultura spożycia obu typów trunków bardzo się od siebie różni. Konsumenci wybierają piwo dla smaku, nie dla zawartości alkoholu. Dlatego od lat spada segment piw mocnych, a jedynym rosnącym są piwa bezalkoholowe. Jest to wzrost bardzo dynamiczny – 17% (w pierwszych 3 kwartałach). Kategoria pozostaje liderem trendu NoLo – no alcohol, low alcohol. Widzimy też regularny spadek udziału alkoholu w piwie.
Dodatkowo kroczący wzrost akcyzy powoduje, że dziś średnia cena piwa w Polsce jest wyższa niż w Niemczech, Czechach czy Słowacji. Skutkuje to spadkami sprzedaży detalicznej (-3% w ujęciu rocznym).
Agata Koppa
Dyrektorka CA & ESG
Carlsberg Polska
Dodatkowo kroczący wzrost akcyzy powoduje, że dziś średnia cena piwa w Polsce jest wyższa niż w Niemczech, Czechach czy Słowacji. Skutkuje to spadkami sprzedaży detalicznej (-3% w ujęciu rocznym).
Agata Koppa
Dyrektorka CA & ESG
Carlsberg Polska
