Pielęgnacja dziecka zdecydowanie różni się od pielęgnacji dorosłych. Skóra najmłodszych jest delikatniejsza i wrażliwsza – szczególnie narażona na podrażnienia. Odpowiednia pielęgnacja i starannie dobrane kosmetyki i akcesoria są szczególnie istotne.
Podstawy pielęgnacji
Do podstaw pielęgnacji skóry dziecka należy przede wszystkim jej codzienne nawilżanie. Przez pierwsze dwa lata życia bardzo intensywnie się ona rozwija, a jej nawilżający mechanizm jest zaburzony. Specjalne opracowane kosmetyki dla najmłodszych chronią cenne komórki macierzyste, chronią przed czynnikami zewnętrznymi i utratą wody oraz dogłębnie odżywiają. Skóra wrażliwa wymaga nie tylko codziennego nawilżenia ale również ukojenia i ochrony. Tutaj szczególnie ważne są kosmetyki delikatne, bez kompozycji zapachowych, o dodatkowym działaniu przeciwzapalnym. Równie ważne są kosmetyki ochronne, które stosowane są w problemach przesuszenia, szorstkości i zaczerwienień.
Etykieta jest ważna
Przed wyborem kosmetyków dla pociech, świadomi rodzice dokładnie sprawdzają etykietę, by mieć pewność, że nadaje się on dla ich malucha. Istotne jest przede wszystkim to czy dany kosmetyk zawiera bezpiecznie składniki i jest wolny od alergenów. Mile widziane są atesty, np. Polskiego Towarzystwa Alergologicznego, Instytutu Matki i Dziecka czy Centrum Zdrowia i Państwowego Zakładu Higieny.
Pozytywnie postrzegane są dodatki olejów organicznych, składników roślinnych, ekstraktów i witamin pozytywnie wspomagających pielęgnację dziecięcej i noworodkowej skóry. Naturalność składników przemawia na korzyść każdego kosmetyku i minimalizuje potencjalne, szkodliwe działanie również na cały organizm dziecka.
W składzie najczęściej unika się substancji niezbyt przyjaznych skórze, np. SLS i SLES, które mogą naruszać delikatną barierę ochronną i powodować podrażnienia skórne.
Pielęgnacyjny must have
W pielęgnacji niemowlęcej skóry pomocne są przede wszystkim: nawilżające chusteczki, płyn, emulsja lub szampon do mycia ciała, krem na odparzenia, puder higieniczny, oliwka, szampon do włosów czy delikatny krem na podrażnienia dziecięcej buzi. Produkty do mycia powinny w bardzo niskim stopniu odtłuszczać skórę. Dlatego najczęściej pojawiają się w nich łagodne składniki, które nie zawierają siarczanów ani konserwantów.
Wiele preparatów zawiera w swoim składzie również dodatkowe substancje łagodzące i natłuszczające. Niezwykle ważną grupę produktów dla najmłodszych stanowią kosmetyki promieniochronne, które mają na celu chronić delikatną skórę dziecka przed szkodliwym działaniem promieni słonecznych.
Skład produktów ochrony przeciwsłonecznej musi być skrupulatnie dobrany pod kątem skuteczności i bezpieczeństwa dla zdrowia najmłodszych. Powinien działać tylko na powierzchni skóry i nie przenikać do układu krążenia. Nie zaleca się wprowadzania do receptur barwników, zapachów i innych substancji lotnych oraz powodujących alergie.
Rynek warty ponad 330 mln zł1
Według NielsenIQ w 2021 roku rynek kosmetyków dla niemowląt był wart 330,3 mln zł. Najlepiej sprzedające się w kategorii były produkty wielofunkcyjne do mycia, których wartościowy udział w rynku wyniósł 34,6%. Na drugim miejscu uplasowały się kremy, olejki i balsamy do pielęgnacji (18,8%), wyprzedzając produkty do opalania dla niemowląt (10,5%). Z kolei pieluchy to rynek wart ponad 1,1 mld zł.
W ubiegłym roku mieliśmy do czynienia ze wzrostem wartościowym kategorii kosmetyków dla niemowląt o 3,6%, ale sprzedaż ilościowa spadła o 6,4%. Niższą sprzedaż ilościową widać również w kategorii pieluch dla niemowląt. Wartościowo kategoria spadła o niecałe 10%, ale ilościowo już prawie o 33%. Na tym rynku mamy do czynienia ze wzrostem znaczenia mniejszych opakowań. Udział opakowań zawierających od 10 do 41 sztuk, wzrósł o niecałe 11 punktów procentowych, podczas gdy tych największych (czyli ponad 90 sztuk) spadł o 4,1 p.p.
Wzrosty cen są widoczne niemal w każdej dziedzinie gospodarki, niekorzystne zjawiska gospodarcze nie ominęły rynku kosmetyków dla niemowląt. Przeciętna cena za pojedynczy produkt w tej kategorii już w ubiegłym roku wzrosła o niecałe 11%. Największą podwyżkę cen widać w segmencie kosmetyków do twarzy dla niemowląt, za które (średnio za sztukę) trzeba było zapłacić ponad 26% więcej niż rok wcześniej.
Pozytywnym akcentem wśród kosmetyków dla najmłodszych dzieci są dynamiczne wzrosty sprzedaży wartościowej w segmencie kremów i olejków do opalania dla niemowląt. Wartość sprzedanych towarów wzrosła o 56% w porównaniu z rokiem 2020, a ilościowo segment urósł o prawie 39%.
Polacy najchętniej kupują kosmetyki dla niemowląt w kanale drogeryjnym, który odpowiada za prawie 60% wartościowej sprzedaży w tej kategorii (w 2021 roku) i jest to wzrost o prawie 33% w porównaniu do analogicznego okresu 2020 roku. Kanał dyskontów odpowiadał za niecałe 23% sprzedaży czyli o 1 punkt procentowy więcej niż w poprzednim okresie. Zarówno hipermarkety jak i hipermarkety odnotowały spadki udziałów wartościowych w kategorii (odpowiednio – 1,4 p.p. i 3,7 p.p.).
Rynek produktów do pielęgnacji jest dokładnie analizowany przez rodziców poszukujących produktów idealnych. Zawierające naturalne składniki, przyjazne środowisku czy sprawdzające się przy delikatnej skórze dziecka – powinny przede wszystkim spełniać aktualne potrzeby maluszków.
Monika Książek
Redaktor
1 źródło: NielsenIQ, Panel Handlu Detalicznego, cała Polska z dyskontami (Drug), okresy skumulowane: luty 2021 – styczeń 2022 względem okresu luty 2020 – styczeń 2021, Fakty: sprzedaż wartościowa w PLN oraz ilościowa w opakowaniach; kategorie: Produkty do pielęgnacji i mycia dla dzieci (produkty wielofunkcyjne do mycia, mydła toaletowe, szampony, żele pod prysznic, płyny do kąpieli, talk, środki do ochrony przed słońcem, środki po opalaniu, produkty do ochrony twarzy, środki na odparzenia odpieluchowe, kremy, olejki i balsamy do mycia i pielęgnacji ciała) oraz Pieluchy dla niemowląt.
Podstawy pielęgnacji
Do podstaw pielęgnacji skóry dziecka należy przede wszystkim jej codzienne nawilżanie. Przez pierwsze dwa lata życia bardzo intensywnie się ona rozwija, a jej nawilżający mechanizm jest zaburzony. Specjalne opracowane kosmetyki dla najmłodszych chronią cenne komórki macierzyste, chronią przed czynnikami zewnętrznymi i utratą wody oraz dogłębnie odżywiają. Skóra wrażliwa wymaga nie tylko codziennego nawilżenia ale również ukojenia i ochrony. Tutaj szczególnie ważne są kosmetyki delikatne, bez kompozycji zapachowych, o dodatkowym działaniu przeciwzapalnym. Równie ważne są kosmetyki ochronne, które stosowane są w problemach przesuszenia, szorstkości i zaczerwienień.
Etykieta jest ważna
Przed wyborem kosmetyków dla pociech, świadomi rodzice dokładnie sprawdzają etykietę, by mieć pewność, że nadaje się on dla ich malucha. Istotne jest przede wszystkim to czy dany kosmetyk zawiera bezpiecznie składniki i jest wolny od alergenów. Mile widziane są atesty, np. Polskiego Towarzystwa Alergologicznego, Instytutu Matki i Dziecka czy Centrum Zdrowia i Państwowego Zakładu Higieny.
Pozytywnie postrzegane są dodatki olejów organicznych, składników roślinnych, ekstraktów i witamin pozytywnie wspomagających pielęgnację dziecięcej i noworodkowej skóry. Naturalność składników przemawia na korzyść każdego kosmetyku i minimalizuje potencjalne, szkodliwe działanie również na cały organizm dziecka.
W składzie najczęściej unika się substancji niezbyt przyjaznych skórze, np. SLS i SLES, które mogą naruszać delikatną barierę ochronną i powodować podrażnienia skórne.
Pielęgnacyjny must have
W pielęgnacji niemowlęcej skóry pomocne są przede wszystkim: nawilżające chusteczki, płyn, emulsja lub szampon do mycia ciała, krem na odparzenia, puder higieniczny, oliwka, szampon do włosów czy delikatny krem na podrażnienia dziecięcej buzi. Produkty do mycia powinny w bardzo niskim stopniu odtłuszczać skórę. Dlatego najczęściej pojawiają się w nich łagodne składniki, które nie zawierają siarczanów ani konserwantów.
Wiele preparatów zawiera w swoim składzie również dodatkowe substancje łagodzące i natłuszczające. Niezwykle ważną grupę produktów dla najmłodszych stanowią kosmetyki promieniochronne, które mają na celu chronić delikatną skórę dziecka przed szkodliwym działaniem promieni słonecznych.
Skład produktów ochrony przeciwsłonecznej musi być skrupulatnie dobrany pod kątem skuteczności i bezpieczeństwa dla zdrowia najmłodszych. Powinien działać tylko na powierzchni skóry i nie przenikać do układu krążenia. Nie zaleca się wprowadzania do receptur barwników, zapachów i innych substancji lotnych oraz powodujących alergie.
Rynek warty ponad 330 mln zł1
Według NielsenIQ w 2021 roku rynek kosmetyków dla niemowląt był wart 330,3 mln zł. Najlepiej sprzedające się w kategorii były produkty wielofunkcyjne do mycia, których wartościowy udział w rynku wyniósł 34,6%. Na drugim miejscu uplasowały się kremy, olejki i balsamy do pielęgnacji (18,8%), wyprzedzając produkty do opalania dla niemowląt (10,5%). Z kolei pieluchy to rynek wart ponad 1,1 mld zł.
W ubiegłym roku mieliśmy do czynienia ze wzrostem wartościowym kategorii kosmetyków dla niemowląt o 3,6%, ale sprzedaż ilościowa spadła o 6,4%. Niższą sprzedaż ilościową widać również w kategorii pieluch dla niemowląt. Wartościowo kategoria spadła o niecałe 10%, ale ilościowo już prawie o 33%. Na tym rynku mamy do czynienia ze wzrostem znaczenia mniejszych opakowań. Udział opakowań zawierających od 10 do 41 sztuk, wzrósł o niecałe 11 punktów procentowych, podczas gdy tych największych (czyli ponad 90 sztuk) spadł o 4,1 p.p.
Wzrosty cen są widoczne niemal w każdej dziedzinie gospodarki, niekorzystne zjawiska gospodarcze nie ominęły rynku kosmetyków dla niemowląt. Przeciętna cena za pojedynczy produkt w tej kategorii już w ubiegłym roku wzrosła o niecałe 11%. Największą podwyżkę cen widać w segmencie kosmetyków do twarzy dla niemowląt, za które (średnio za sztukę) trzeba było zapłacić ponad 26% więcej niż rok wcześniej.
Pozytywnym akcentem wśród kosmetyków dla najmłodszych dzieci są dynamiczne wzrosty sprzedaży wartościowej w segmencie kremów i olejków do opalania dla niemowląt. Wartość sprzedanych towarów wzrosła o 56% w porównaniu z rokiem 2020, a ilościowo segment urósł o prawie 39%.
Polacy najchętniej kupują kosmetyki dla niemowląt w kanale drogeryjnym, który odpowiada za prawie 60% wartościowej sprzedaży w tej kategorii (w 2021 roku) i jest to wzrost o prawie 33% w porównaniu do analogicznego okresu 2020 roku. Kanał dyskontów odpowiadał za niecałe 23% sprzedaży czyli o 1 punkt procentowy więcej niż w poprzednim okresie. Zarówno hipermarkety jak i hipermarkety odnotowały spadki udziałów wartościowych w kategorii (odpowiednio – 1,4 p.p. i 3,7 p.p.).
Rynek produktów do pielęgnacji jest dokładnie analizowany przez rodziców poszukujących produktów idealnych. Zawierające naturalne składniki, przyjazne środowisku czy sprawdzające się przy delikatnej skórze dziecka – powinny przede wszystkim spełniać aktualne potrzeby maluszków.
Monika Książek
Redaktor
1 źródło: NielsenIQ, Panel Handlu Detalicznego, cała Polska z dyskontami (Drug), okresy skumulowane: luty 2021 – styczeń 2022 względem okresu luty 2020 – styczeń 2021, Fakty: sprzedaż wartościowa w PLN oraz ilościowa w opakowaniach; kategorie: Produkty do pielęgnacji i mycia dla dzieci (produkty wielofunkcyjne do mycia, mydła toaletowe, szampony, żele pod prysznic, płyny do kąpieli, talk, środki do ochrony przed słońcem, środki po opalaniu, produkty do ochrony twarzy, środki na odparzenia odpieluchowe, kremy, olejki i balsamy do mycia i pielęgnacji ciała) oraz Pieluchy dla niemowląt.
