Sprzątanie nie musi być przykrym obowiązkiem jeżeli korzystamy z odpowiednich produktów. Specjalistyczne środki czystości ułatwiają codzienne prace domowe, usuwają uporczywy kurz, plamy, ale przede wszystkim bakterie i wirusy. Niewidoczne gołym okiem drobnoustroje mogą spowodować wiele problemów domownikom, dlatego regularnie należy się ich pozbywać. Z pomocą przychodzą producenci chemii gospodarczej.
Nawyki konsumenckie Polaków
Pandemia COVID-19 znacząco wpłynęła na rynek środków antybakteryjnych i antywirusowych. Nastąpił gwałtowny wzrost sprzedaży żeli czy chusteczek antybakteryjnych, a także specjalistycznych produktów do prania oraz środków czystości.
Według badania1 przeprowadzonego przez SW Research, co czwarta osoba (26,4%) kupuje środki przeciwbakteryjne/antywirusowe do sprzątania częściej niż miało to miejsce przed pandemią. 22% respondentów zarówno przed pandemią, jak i w trakcie jej trwania kupowało tego typu preparaty z podobną częstotliwością. Jednocześnie zaledwie 8,4% badanych kupuje obecnie te środki z częstotliwością rzadszą niż przed pandemią.
To samo badanie wskazuje, że prawie 8 na 10 osób (77,9%) stosuje środki przeciwbakteryjne bądź antywirusowe do sprzątania. 23,9% badanych robi to często podczas sprzątania, a kolejne 23,6% respondentów – od czasu do czasu. 14,4% osób stosuje te środki czasami kiedy sprząta, 9,5% robi to zawsze gdy sprząta, a 6,5% stosuje je w trakcie sprzątania rzadko. Osoby, które stosują w trakcie sprzątania środki przeciwbakteryjne/antywirusowe co najmniej od czasu do czasu2 zapytano o czynniki mające wpływ na ich wybór przy kupnie. Najczęściej wymienianymi czynnikami były jakość produktu (51%), cena produktu (44,1%), szybkość działania (31,3%), zapach produktu (np. brak wyczuwalnego zapachu alkoholu) (28,1%) oraz naturalne pochodzenie składników (25,3%).
Czysta toaleta to podstawa
Miejscem w domu, w którym kumuluje się najwięcej bakterii jest bez wątpienia toaleta. To pomieszczenie wymaga regularnych porządków, a także rozwiązań wspomagających utrzymanie czystości na co dzień. Tutaj z pomocą przychodzą kostki do toalet.
Sprzedaż wartościowa kostek toaletowych w sklepach małoformatowych do 300 mkw. w 2021 roku spadła w stosunku do poprzedniego roku o niecałe 12%, podobnie przedstawiał się spadek na wolumenie. Klienci najczęściej wybierali kostki toaletowe od producentów Henkel i Unilever, na 3. miejscu znajdowały się produkty marek własnych. Podobnie sprawa przedstawiała się w roku poprzednim3.
„Łącznie producenci ci skupiają około ¾ udziałów w liczbie transakcji w sklepach małego formatu. Najpopularniejsze marki oferujące kostki toaletowe to niezmiennie Bref (Henkel) oraz Domestos (Unilever). Najczęściej kupowanym wariantem od producenta Henkel był Bref WC Power Aktiv cytrynowy w pudełku 50 g, a od producenta Unilever Domestos Pine 3 in 1 z zawieszką w pudełku 40 g. Kategoria jest dostępna w ponad połowie wszystkich sklepów małoformatowych. Producent Henkel zadbał o najszerszą dystrybucję swoich produktów, klienci mogą znaleźć je w ponad 9 na 10 sklepów posiadających w ofercie tę kategorię. Średnia cena za opakowanie w 2021 roku to 4,93 zł i jest to o około 0,35 zł więcej niż w roku 2020. Przez cały rok 2021 w sklepach małoformatowych klienci mieli do wyboru średnio ponad 5 wariantów kostek toaletowych i jest to trochę mniej niż w roku ubiegłym” – mówi Krzysztof Michniewicz z CMR.
Gdy przychodzi do sprzątania pierwszym wyborem jest płyn to toalet. Na rynku dostępnych jest wiele marek i produktów. Porównując sprzedaż wolumenową kategorii w roku 2021 z poprzednim rokiem uzyskamy spadek na poziomie około 14%, spowodowany głównie wielkim pikiem sprzedażowym w marcu 2020 roku, kiedy to ogłoszono w Polsce stan epidemii. Płyny do toalet w 2021 roku mogliśmy znaleźć średnio w 60% sklepów małoformatowych. Średnia cena płynu do toalet w sklepach małoformatowych w 2021 roku wyniosła 7,46 zł – tyle samo co przed rokiem. Niezmiennie w sklepie małoformatowym dysponującym tą kategorią klienci mają do wyboru 3 warianty takich płynów4.
Dbałość o zapach
Niemniej ważny co czystość jest świeży zapach w pomieszczeniu. Producenci odświeżaczy powietrza prześcigają się we wprowadzaniu nowych form i zapachów. Każdy więc może znaleźć na rynku coś dla siebie.
Kategoria odświeżaczy powietrza w sklepach małoformatowych w 2021 roku zanotowała spadek sprzedaży w ujęciu wolumenowym w porównaniu do poprzedniego roku o około 15%. Spadek zauważalny jest również w ujęciu wartościowym, jednak tam wynosi niecałe 7%. Największą popularnością przy wyborze klientów w sklepach małoformatowych cieszą się producenci Pol-Hun, S.C. Johnson oraz Reckitt Benckiser. Największe udziały w liczbie transakcji w sklepach małoformatowych posiadają marki General Fresh (Pol-Hun), Glade (S.C. Johnson), Air Wick (Reckitt Benckiser) oraz marki własne. Podobnie sprawa przedstawia się jeżeli spojrzymy na udziały marek w wartości sprzedaży kategorii5.
Zawsze pod ręką
W ostatnim czasie na znaczeniu zyskały produkty antybakteryjne, które możemy zabrać ze sobą wszędzie. Mieszczą się w plecaku, w torebce, a nawet w kieszeni. Idealnie sprawdzają się w podróży, ale również w trakcie codziennych czynności, jak podróż do pracy środkami komunikacji miejskiej. Mowa o żelach i chusteczkach.
„Wraz z nadejściem pandemii koronawirusa, produkty antybakteryjne zyskały duży rozgłos w mediach. Sytuacja epidemiologiczna spowodowała, że życie w czystym i sterylnym środowisku znalazło się w kręgu zainteresowań większości konsumentów. Najprawdopodobniej jednak trend ten nie był długotrwały, a jedynie wywołany przez specyficzne warunki związane z COVID-19. Przykładowo kategoria żeli antybakteryjnych w okresie czerwiec 2021-maj 2022 zanotowała sprzedaż o wartości 35,1 mln zł. Wynik ten oznacza wartościowy spadek kategorii o 70,2% w odniesieniu do analogicznego okresu sprzed roku. Wolumen sprzedaży zmniejszył się o 75,1%, a ilość sprzedanych sztuk zmalała o 59,1%. Fakt, że sprzedaż wolumenowa spada szybciej od tej w sztukach, może wskazywać, że lepiej sprzedają się mniejsze opakowania. Być może w okresie postpandemicznym mniejsze (często podręczne) opakowania są bardziej przydatne od tych dużych, które były bardziej potrzebne w początkowym okresie pandemii6” – mówi Mateusz Śmietanka, Client Consultant, International Sales Generalist z NielsenIQ.
Z kolei, jak dodaje ekspert, sprzedaż w kategorii chusteczek antybakteryjnych w okresie od czerwca 2021 do maja 2022 wyniosła 13,2 mln zł. „Sytuacja na rynku chusteczek antybakteryjnych wygląda podobnie jak w przypadku żeli z tą różnicą, że spadki są mniejsze. Wartość sprzedaży spadła o 17,5% w porównaniu z poprzednim rokiem, sprzedaż wolumenowa zmniejszyła się o 18,5% a ilość sprzedanych sztuk spadła o 15,67” – podsumowuje Śmietanka.
Konsumenci poszukują produktów, które zapewnią im czysty dom oraz spokojną głowę. Walka z bakteriami bywa ciężka, dlatego zawsze warto mieć pod ręką, a przy tym także na sklepowej półce, odpowiednie środki chemiczne. Nawet podstawowa oferta kluczowych producentów zapewni placówce lojalnych klientów.
Weronika Nowak
Redaktor
1 Badanie przeprowadzone metodą CAWI w lipcu 2022 r. na grupie osób N=812
2 N=463
3 źródło: Dane CMR, sklepy małoformatowe do 300 mkw.
4 źródło: Ibidem.
5 źródło: Ibidem.
6 źródło: Panel Handlu Detalicznego, Cała Polska z Dyskontami (Drug), sprzedaż wartościowa, wolumenowa w litrach i ilościowa w sztukach, okresy: czerwiec 2020-maj 2021, czerwiec 2021-maj 2022, kategorie: chusteczki nawilżane, żele antybakteryjne
7 źródło: Ibidem.
Nawyki konsumenckie Polaków
Pandemia COVID-19 znacząco wpłynęła na rynek środków antybakteryjnych i antywirusowych. Nastąpił gwałtowny wzrost sprzedaży żeli czy chusteczek antybakteryjnych, a także specjalistycznych produktów do prania oraz środków czystości.
Według badania1 przeprowadzonego przez SW Research, co czwarta osoba (26,4%) kupuje środki przeciwbakteryjne/antywirusowe do sprzątania częściej niż miało to miejsce przed pandemią. 22% respondentów zarówno przed pandemią, jak i w trakcie jej trwania kupowało tego typu preparaty z podobną częstotliwością. Jednocześnie zaledwie 8,4% badanych kupuje obecnie te środki z częstotliwością rzadszą niż przed pandemią.
To samo badanie wskazuje, że prawie 8 na 10 osób (77,9%) stosuje środki przeciwbakteryjne bądź antywirusowe do sprzątania. 23,9% badanych robi to często podczas sprzątania, a kolejne 23,6% respondentów – od czasu do czasu. 14,4% osób stosuje te środki czasami kiedy sprząta, 9,5% robi to zawsze gdy sprząta, a 6,5% stosuje je w trakcie sprzątania rzadko. Osoby, które stosują w trakcie sprzątania środki przeciwbakteryjne/antywirusowe co najmniej od czasu do czasu2 zapytano o czynniki mające wpływ na ich wybór przy kupnie. Najczęściej wymienianymi czynnikami były jakość produktu (51%), cena produktu (44,1%), szybkość działania (31,3%), zapach produktu (np. brak wyczuwalnego zapachu alkoholu) (28,1%) oraz naturalne pochodzenie składników (25,3%).
Czysta toaleta to podstawa
Miejscem w domu, w którym kumuluje się najwięcej bakterii jest bez wątpienia toaleta. To pomieszczenie wymaga regularnych porządków, a także rozwiązań wspomagających utrzymanie czystości na co dzień. Tutaj z pomocą przychodzą kostki do toalet.
Sprzedaż wartościowa kostek toaletowych w sklepach małoformatowych do 300 mkw. w 2021 roku spadła w stosunku do poprzedniego roku o niecałe 12%, podobnie przedstawiał się spadek na wolumenie. Klienci najczęściej wybierali kostki toaletowe od producentów Henkel i Unilever, na 3. miejscu znajdowały się produkty marek własnych. Podobnie sprawa przedstawiała się w roku poprzednim3.
„Łącznie producenci ci skupiają około ¾ udziałów w liczbie transakcji w sklepach małego formatu. Najpopularniejsze marki oferujące kostki toaletowe to niezmiennie Bref (Henkel) oraz Domestos (Unilever). Najczęściej kupowanym wariantem od producenta Henkel był Bref WC Power Aktiv cytrynowy w pudełku 50 g, a od producenta Unilever Domestos Pine 3 in 1 z zawieszką w pudełku 40 g. Kategoria jest dostępna w ponad połowie wszystkich sklepów małoformatowych. Producent Henkel zadbał o najszerszą dystrybucję swoich produktów, klienci mogą znaleźć je w ponad 9 na 10 sklepów posiadających w ofercie tę kategorię. Średnia cena za opakowanie w 2021 roku to 4,93 zł i jest to o około 0,35 zł więcej niż w roku 2020. Przez cały rok 2021 w sklepach małoformatowych klienci mieli do wyboru średnio ponad 5 wariantów kostek toaletowych i jest to trochę mniej niż w roku ubiegłym” – mówi Krzysztof Michniewicz z CMR.
Gdy przychodzi do sprzątania pierwszym wyborem jest płyn to toalet. Na rynku dostępnych jest wiele marek i produktów. Porównując sprzedaż wolumenową kategorii w roku 2021 z poprzednim rokiem uzyskamy spadek na poziomie około 14%, spowodowany głównie wielkim pikiem sprzedażowym w marcu 2020 roku, kiedy to ogłoszono w Polsce stan epidemii. Płyny do toalet w 2021 roku mogliśmy znaleźć średnio w 60% sklepów małoformatowych. Średnia cena płynu do toalet w sklepach małoformatowych w 2021 roku wyniosła 7,46 zł – tyle samo co przed rokiem. Niezmiennie w sklepie małoformatowym dysponującym tą kategorią klienci mają do wyboru 3 warianty takich płynów4.
Dbałość o zapach
Niemniej ważny co czystość jest świeży zapach w pomieszczeniu. Producenci odświeżaczy powietrza prześcigają się we wprowadzaniu nowych form i zapachów. Każdy więc może znaleźć na rynku coś dla siebie.
Kategoria odświeżaczy powietrza w sklepach małoformatowych w 2021 roku zanotowała spadek sprzedaży w ujęciu wolumenowym w porównaniu do poprzedniego roku o około 15%. Spadek zauważalny jest również w ujęciu wartościowym, jednak tam wynosi niecałe 7%. Największą popularnością przy wyborze klientów w sklepach małoformatowych cieszą się producenci Pol-Hun, S.C. Johnson oraz Reckitt Benckiser. Największe udziały w liczbie transakcji w sklepach małoformatowych posiadają marki General Fresh (Pol-Hun), Glade (S.C. Johnson), Air Wick (Reckitt Benckiser) oraz marki własne. Podobnie sprawa przedstawia się jeżeli spojrzymy na udziały marek w wartości sprzedaży kategorii5.
Zawsze pod ręką
W ostatnim czasie na znaczeniu zyskały produkty antybakteryjne, które możemy zabrać ze sobą wszędzie. Mieszczą się w plecaku, w torebce, a nawet w kieszeni. Idealnie sprawdzają się w podróży, ale również w trakcie codziennych czynności, jak podróż do pracy środkami komunikacji miejskiej. Mowa o żelach i chusteczkach.
„Wraz z nadejściem pandemii koronawirusa, produkty antybakteryjne zyskały duży rozgłos w mediach. Sytuacja epidemiologiczna spowodowała, że życie w czystym i sterylnym środowisku znalazło się w kręgu zainteresowań większości konsumentów. Najprawdopodobniej jednak trend ten nie był długotrwały, a jedynie wywołany przez specyficzne warunki związane z COVID-19. Przykładowo kategoria żeli antybakteryjnych w okresie czerwiec 2021-maj 2022 zanotowała sprzedaż o wartości 35,1 mln zł. Wynik ten oznacza wartościowy spadek kategorii o 70,2% w odniesieniu do analogicznego okresu sprzed roku. Wolumen sprzedaży zmniejszył się o 75,1%, a ilość sprzedanych sztuk zmalała o 59,1%. Fakt, że sprzedaż wolumenowa spada szybciej od tej w sztukach, może wskazywać, że lepiej sprzedają się mniejsze opakowania. Być może w okresie postpandemicznym mniejsze (często podręczne) opakowania są bardziej przydatne od tych dużych, które były bardziej potrzebne w początkowym okresie pandemii6” – mówi Mateusz Śmietanka, Client Consultant, International Sales Generalist z NielsenIQ.
Z kolei, jak dodaje ekspert, sprzedaż w kategorii chusteczek antybakteryjnych w okresie od czerwca 2021 do maja 2022 wyniosła 13,2 mln zł. „Sytuacja na rynku chusteczek antybakteryjnych wygląda podobnie jak w przypadku żeli z tą różnicą, że spadki są mniejsze. Wartość sprzedaży spadła o 17,5% w porównaniu z poprzednim rokiem, sprzedaż wolumenowa zmniejszyła się o 18,5% a ilość sprzedanych sztuk spadła o 15,67” – podsumowuje Śmietanka.
Konsumenci poszukują produktów, które zapewnią im czysty dom oraz spokojną głowę. Walka z bakteriami bywa ciężka, dlatego zawsze warto mieć pod ręką, a przy tym także na sklepowej półce, odpowiednie środki chemiczne. Nawet podstawowa oferta kluczowych producentów zapewni placówce lojalnych klientów.
Weronika Nowak
Redaktor
1 Badanie przeprowadzone metodą CAWI w lipcu 2022 r. na grupie osób N=812
2 N=463
3 źródło: Dane CMR, sklepy małoformatowe do 300 mkw.
4 źródło: Ibidem.
5 źródło: Ibidem.
6 źródło: Panel Handlu Detalicznego, Cała Polska z Dyskontami (Drug), sprzedaż wartościowa, wolumenowa w litrach i ilościowa w sztukach, okresy: czerwiec 2020-maj 2021, czerwiec 2021-maj 2022, kategorie: chusteczki nawilżane, żele antybakteryjne
7 źródło: Ibidem.
