Od lipca 2012 roku do października 2013 firma Politan prowadziła intensywne prace nad budową nowej strategii, nowego pozycjonowania oraz nowego wizerunku marki. Wraz z firmą badawczą TNS Global przeprowadzone zostały badania (ilościowe i jakościowe), których celem było dogłębne zrozumienie potrzeb, preferencji i oczekiwań kobiet, dla których Politan tworzy produkty. W oparciu o wnikliwą analizę danych z badań powstały założenia do nowej strategii marki, pozycjonowania i wyglądu marki „Gosia”.
„Postawiliśmy sobie za cel stworzenie marki, która naprawdę rozumie kobiety i wymyśla dla nich patenty, pozwalające łatwiej i przyjemniej dbać o szczęśliwy dom - dom, który nie wymaga od kobiety ciężkiej pracy i poświęceń. Do współpracy w zakresie budowy strategii pozycjonowania marki, zmiany jej wizerunku oraz zaprojektowania nowych opakowań zaprosiliśmy jedną z największych agencji brandingowych na świecie – Dragon Rouge. Wspólnie stworzyliśmy markę kobiecą. Markę, która łączy w sobie nowoczesność i przyjazną komunikację z konsumentką. Markę, która odpowiada na jej potrzeby i dostarcza sprytnych rozwiązań” - mówi Grzegorz Barszcz, Dyrektor Sprzedaży i Marketingu w firmie Politan.
„Praca nad marką Gosia to "projekt-marzenie" dla każdej agencji brandingowej. Już od pierwszego spotkania z Klientem było dla nas jasne, że szukanie nowych rozwiązań produktowych i jakość to pasja właściciela i zarządzających marką. Tak więc mieliśmy do dyspozycji świetne, innowacyjne produkty (z których wiele posiadało opatentowane rozwiązania) i widzieliśmy, że marka Gosia będzie w stanie dotrzymać każdej, nawet najbardziej ambitnej obietnicy. Dokładna analiza badań konsumenckich pozwoliła nam określić wiodącą ideę: Gosia to marka, dzięki której dbanie o dom może być źródłem pozytywnych emocji. Marka, której zależy na autentycznej użyteczności dla konsumentek - która je rozumie, rozmawia z nimi, daje im sensowne wskazówki i narzędzia do ich realizacji” – mówi Małgorzata Leniarska, Partnerka Zarządzająca Dragon Rouge.
„Dbaliśmy o to, aby Gosia komunikowała się ze swoimi konsumentkami zarówno przez design jak i język przekazu bezpośrednio i optymistycznie, aby mówiła do nich jasno i konkretnie. Dlatego nowa szata graficzna produktów marki „Gosia” zwraca uwagę współczesną, miłą dla oka i wyróżniającą w kategorii grafiką i kolorystyką. Zadbaliśmy o przejrzystą strukturę informacji, właściwą hierarchię i czytelność, która udowadnia, że Gosia to marka-specjalista zdolna rozwiązać najbardziej skomplikowane problemy przy sprzątaniu czy przechowywaniu żywności” - deklaruje Małgorzata Leniarska, Partnerka Zarządzająca Dragon Rouge.
Centralne miejsce każdego opakowania zajmuje nowe, charakterystyczne logo. Niespotykany w tej kategorii produktów kolor zapewnia mocne wyróżnienie na półce - podstawowy warunek sukcesu w sklepie. Wysypujące się kropki podkreślają wielość i różnorodność rozwiązań proponowanych przez Gosię.
W obrębie całego portfolio wprowadzony został wyraźny podział na trzy kategorie kodowane kolorystycznie: motyw pomarańczowych pasów wyróżnia produkty do pieczenia, zielonych - akcesoria do przechowywania, a niebieskich - produkty do sprzątania.
Drugoplanowym elementem nowych opakowań są przejrzyste ikony, wskazujące zarówno zastosowanie produktu, jak i sprytne patenty, zaszyte w poszczególnych produktach.
Znaczące zmiany nastąpiły także w sferze języka, którymi komunikuje się marka - jest on mniej formalny, właściwy dla przyjaciółki, która dzieli się sprawdzonymi radami. Widać to nie tylko w opakowaniach, ale we wszystkich elementach komunikacji, których uzupełnieniem są kody QR prowadzące do podstron produktowych.
Nowy design marki „Gosia” łączy w sobie nowoczesność i funkcjonalność, wyrazistą formę i perfekcję w komunikacji z konsumentem.
