Produkty do prania odzieży dziecięcej to jeden z tych segmentów, wobec których widzimy systematyczny wzrost sprzedaży i zainteresowania ze strony konsumentów. Nie chodzi jednak o uniwersalne preparaty, ale przede wszystkim – hipoalergiczne, minimalizujące ryzyko wystąpienia podrażnień skóry i alergii u dzieci w wieku niemowlęcym i starszych. Wśród tego typu detergentów zdecydowanie najczęściej wybieranym formatem są nadal proszki. Coraz silniej swoją pozycję umacniają jednak także inne produkty, przede wszystkim płynne. Przykładem tu są m.in. wygodne w przechowywaniu i dozowaniu żele do prania, łączące w sobie skuteczność proszku z delikatnością płynu, zapewniające jednocześnie ochronę delikatnych tkanin.
Niezależnie od formatu, współczesny rodzic szuka przede wszystkim produktów bezpiecznych, hipoalergicznych, proekologicznych – nie zawierających fosforanów ani zeolitów, a przy okazji – w przystępnej cenie. Mimo że zasoby portfela w przypadku kosmetyków dla dzieci nie są głównym determinantem wyboru, dzisiejsza mama chce wiedzieć, że kupuje produkt dobry, nieuczulający, nie przepłacając jednocześnie.
Oprócz typowych cech jakościowych, nie bez znaczenia pozostają również względy praktyczne. Tutaj liczy się wydajność, wygląd i oferowana pojemność opakowań (przede wszystkim 1,5-3 kg w przypadku proszków i 1-1,5 L w przypadku płynów). Wsparciem dla sprzedaży są także dwupaki lub produkty przekazywane w gratisie. Szczególnie w okresie przed i poświątecznym, w związku z wyższymi wydatkami, szansę zyskują ci producenci, którzy postawią na wartości dodane w postaci gratisowych produktów oraz zachęcające do kupna, konkurencyjne ceny.
Nowości…
W październiku br. wystartowała nowa linia hipoalergicznych środków do prania i pielęgnacji bielizny oraz odzieży CONCERTINO BABY firmy Dramers. To przetestowane dermatologicznie, ekologiczne i wolne od szkodliwych substancji płyny do płukania tkanin, żele oraz proszki do prania (posiadające pozytywną opinię Centrum Zdrowia Dziecka w Warszawie) – wszystkie występujące w wersjach do odzieży białej i kolorowej. Główną grupą klientów są tutaj rodzice dzieci w wieku niemowlęcym, przedszkolnym oraz osoby o skłonnościach do alergii i podrażnień skórnych, szukający sprawdzonych produktów w przystępnej cenie.
Wsparcie sprzedaży CONCERTINO BABY odbędzie się poprzez wprowadzenie na rynek limitowanych zestawów promocyjnych – dwupaku, tj. hipoalergicznych proszków do prania oraz pianek do mycia ciała, a także tzw. gotowych pakietów startowych, zatem zestawów składających się z żelu do prania i płynu do płukania w cenie obniżonej o 50%.
