Aby stworzyć harmonijny wizerunek cukierków z Wawelu, nadano im jednolitą formę cukierka wypełnionego doskonałym nadzieniem, ozdobionego tradycyjnymi kolorowymi paskami. Nowe karmelki wytwarzane są w dalszym ciągu ręcznie według tradycyjnej receptury, co gwarantuje ich niezmienną jakość i wyjątkowy smak. To, co uległo zmianie, to nowe funkcjonalne opakowanie oraz pyszne nadzienie.
Nowy wygląd karmelków z Wawelu
Charakterystyczne dla Raczków i Kukułek paski pojawiają się teraz także na Fistaszkowych i Orzeźwiających. Wszystkie cukierki kryją w sobie jeszcze jedną niespodziankę. Pysze nadzienie! Ujednolicenie wyglądu i kształtu cukierków, to krok w kierunku stworzenia spójnej linii karmelków z Wawelu. Pozwoli to wyróżnić markę spośród produktów tego segmentu.
Nowe opakowanie, które łatwo otworzyć
Wraz z nową formą karmelków Wawel SA wprowadza sposób pakowania typu flow-pack. Szczelne opakowania zabezpieczają produkt przed wpływem niepożądanych czynników zewnętrznych. Są również wygodne i łatwe w otwarciu, dzięki czemu karmelki można bez problemu zjeść w każdej sytuacji, kiedy tylko ma się ochotę na coś słodkiego. Dostępne będą w display’ach do sprzedaży na wagę oraz w torebkach 120 g i 1 kg.
Karmelki ze wsparciem marketingowym
Pojawieniu się na rynku „Nowych” karmelków z Wawelu towarzyszyć będzie wsparcie reklamowe. Będzie to kampania telewizyjna, planowana na okres maj-sierpień 2012. Konsumenci będą mogli obejrzeć dwie wersje reklam: aktorską i produktową. Wsparciu sprzedaży towarzyszyły będą także materiały POS: wobblery, shelfstoppery oraz kartony typu display ułatwiające ekspozycję produktów na wagę.
Sugerowane ceny detaliczne:
Torba 120 g: cena 2,85 zł
Torba 1 kg: cena 18,90 zł
Display 10% gratis 3,3 kg cena: 62,50 zł
Informacje na temat kampanii medialnej
Czas Kampanii: maj-sierpień 2012.
Cel Kampanii:
-przedstawienie nowej formy karmelków oraz nowych opakowań
-poszerzenie grupy docelowej
-silniejsze związanie karmelków z marką Wawel
-wzmocnienie świadomości marki Wawel
Hasło Kampanii:
„Wyjątkowe spośród wielu – Karmelki z Wawelu”
Agencja reklamowa odpowiedzialna za kreację:
Demo Effective Launching
Dom Mediowy:
PanMedia Western
Wsparcie PR:
Eskadra PUBLICA
