Captain Jack to jedna z kluczowych marek w portfelu Kompanii Piwowarskiej. Od lat kojarzona z papugą i tropikami. Dziś brand odważnie redefiniuje swój charakter, zmierzając w stronę bardziej wyrazistego, dzikiego świata inspirowanego popularnymi drinkami. Jest to odpowiedź na zmieniające się oczekiwania konsumentów oraz potrzebę wzmocnienia aspiracyjnego charakteru marki. Za proces rebrandingu odpowiada agencja BNA / Brand New Attitude, za zmianę komunikacji – agencja Przestrzeń.
Jednym z kluczowych elementów redesignu marki jest nowy logotyp oparty na ilustracji papugi. Znak zyskał nowoczesny, bardziej zadziorny i dziki charakter, stał się spójny z nową, bardziej dojrzałą odsłoną marki. Uwagę zwraca również wyrazista typografia. Podstawowym krojem pisma w nowej komunikacji Captain Jack jest specjalnie zaprojektowany font Tropical Groove Sans stworzony w całości przez Borysa Kosmynkę we współpracy z agencją BNA.
- Tworząc koncept rebrandingu Captain Jack, chcieliśmy oddać ideę spontanicznego, dzikiego zrywu: nie jako estetykę, ale jako energię, którą można poczuć i z którą można się utożsamiać. Nadaliśmy marce wyrazistość i dojrzałość, równocześnie wydobywając z niej zadziorność i pazur. Nasz projekt działa czytelnie, kontrastowo, impulsowo a jednocześnie pozwala na rozbudowywanie portfolio o nowe smaki. - Bogusław Gelba, Creative Director w BNA.
Captain Jack w swojej odświeżonej odsłonie wypełnia przestrzeń między segmentem piwa a światem wysokoprocentowych alkoholi, zyskując zdecydowanie bardziej drinkowy charakter. Nowe pozycjonowanie odzwierciedlają stworzone ikony servingu, dedykowane poszczególnym wariantom smakowym. Ich forma nawiązuje do szkła rekomendowanego do serwowania każdego z produktów. Część działań, podkreślających drinkowy charakter marki, zostanie skierowana do lokali gastronomicznych. W wybranych miejscach będzie można spróbować CJ-a podanego w odpowiednim szkle, jak wysmakowany drink, serwowany ze specjalnie stworzonego menu.
W ramach redesignu powstały także nowe opakowania, oparte na wyraźnym kodzie kolorystycznym i silnej ekspozycji logotypu. Ich wygląd wprowadza świeżość na sklepowych półkach: intensywne kolory, typografia i etykiety z efektem metalizy przyciągają uwagę i budują wyrazisty charakter marki. Nową szatę zyskały wszystkie produkty z przebudowanego portfolio Captain Jack, w tym nowości: linia wariantów o wyższej zawartości ABV. Istotną zmianą w opakowaniach jest też wprowadzenie kapsli typu pull-off, które ułatwiają korzystanie z produktu i tworzą ciekawsze doświadczenie dla konsumentów.
Odświeżone portfolio Captain Jack zawiera inspirowane popularnymi drinkami piwa 6%: Original, Blue Pineapple, Watermelon Margarita, Tropical Sunset oraz Citrus Tonic. Nowościami są produkty o zawartości 8%: Cherry Tini i Lemon Spritz, które już od 1 kwietnia będą dostępne w sklepach sieci Żabka.
- Z prawdziwą przyjemnością prezentujemy światu efekty naszej rocznej pracy: zupełnie nowe oblicze marki Captain Jack. Odważne, świeże, eksplorujące zupełnie nowe terytoria. W tej odsłonie Captain Jack jest marką atrakcyjną dla wszystkich poszukiwaczy nowych smaków. Nowy ekscytujący charakter marki udziela się też nam: nie możemy się doczekać, aż zaprezentujemy kolejne elementy rebrandingu i komunikacji, obejmujące także nową platformę kreatywną. - Julia Stadnicka, Junior Brand Manager marki Captain Jack
Rebranding Captain Jack to pierwszy krok w kierunku wyraźnego odświeżenia marki i lepszego zdefiniowania jej miejsca na rynku. Nowa identyfikacja stanowi zapowiedź szerszych działań komunikacyjnych, które będą sukcesywnie wdrażane w kolejnych miesiącach.
Źródło: Rozgłos
Fot: mat. prasowe
