Połączenie marki 7Days, gracza nr 1 w kategorii pakowanych rogalików, z marką Oreo, jednym z najpopularniejszych ciastek świata – stanowi przykład wykorzystania potencjału dwóch ikonicznych marek. Wprowadzenie nowości pozwala Mondelez celować w szerokie grono odbiorców. Produkt przyciąga zarówno lojalnych konsumentów marki 7Days, jak i fanów ciastek Oreo, co pozwala na budowanie zainteresowania w dwóch dużych grupach konsumenckich jednocześnie.
Opracowując ten produkt postawiliśmy na wyraźny kontrast struktur. Takie podejście odpowiada na obserwowane w kategorii zainteresowanie przekąskami, które łączą różne tekstury w jednym formacie i oferują bardziej wielowymiarowe doświadczenie konsumpcyjne – wskazuje Kamila Olszewska, Junior Brand Manager Pastry marki 7Days w Mondelez Polska.
Współczesny rynek FMCG coraz wyraźniej ewoluuje w stronę produktów oferujących złożone doznania sensoryczne. Multisensoryczność w przypadku 7Days z nadzieniem Oreo opiera się na świadomym zestawieniu przeciwstawnych tekstur. Receptura nowego produktu łączy delikatną i puszystą strukturę 7Days z nadzieniem o samku waniliowym z kawałkami ciasteczek Oreo, tworząc przekąskę, która jednocześnie zaspokaja ochotę na coś słodkiego, aksamitnego i lekko chrupiącego.
Nowość jest dostępna na rynku w dwóch formatach opakowań: 60 g i 98 g. Pierwszy z nich jest dostępny w sieci sklepów Biedronka, a drugi trafił do szerszej dystrybucji.
Wielokanałowe wsparcie marketingowe
Nowość wpisuje się w globalną strategię marki 7Days pod hasłem „Prank the routine” („Wygryź rutynę”). Sprzedaż produktu wspierana będzie kampanią marketingową koncentrującą się wokół przewrotnego pytania: „To Oreo z 7Days na zewnątrz, czy 7Days z Oreo w środku?”. Działania obejmą formaty wideo oraz statyczne w telewizji, VOD, CTV, na platformach Mety, YouTube i Google, a także współpracę z influencerami, obecność OOH i DOOH oraz aktywacje samplingowe i akcję cashback.
Kampania powstała w ramach modelu Power of One Publicis Groupe. Za adaptację globalnej strategii i idei kreatywnej przygotowanej przez niemiecki zespół Saatchi & Saatchi odpowiada agencja Publicis Lion. Natomiast agencja Spark Foundry jest odpowiedzialna za strategiczne planowanie oraz zakup mediów (TV, digital, OOH/DOOH, sampling), a centralny zespół POP Studios France sprawował nadzór nad produkcją. Akcję cashback organizuje Publicis Warsaw.
Źródło: PUBLICIS CONSULTANTS
Fot: mat. prasowe
Opracowując ten produkt postawiliśmy na wyraźny kontrast struktur. Takie podejście odpowiada na obserwowane w kategorii zainteresowanie przekąskami, które łączą różne tekstury w jednym formacie i oferują bardziej wielowymiarowe doświadczenie konsumpcyjne – wskazuje Kamila Olszewska, Junior Brand Manager Pastry marki 7Days w Mondelez Polska.
Współczesny rynek FMCG coraz wyraźniej ewoluuje w stronę produktów oferujących złożone doznania sensoryczne. Multisensoryczność w przypadku 7Days z nadzieniem Oreo opiera się na świadomym zestawieniu przeciwstawnych tekstur. Receptura nowego produktu łączy delikatną i puszystą strukturę 7Days z nadzieniem o samku waniliowym z kawałkami ciasteczek Oreo, tworząc przekąskę, która jednocześnie zaspokaja ochotę na coś słodkiego, aksamitnego i lekko chrupiącego.
Nowość jest dostępna na rynku w dwóch formatach opakowań: 60 g i 98 g. Pierwszy z nich jest dostępny w sieci sklepów Biedronka, a drugi trafił do szerszej dystrybucji.
Wielokanałowe wsparcie marketingowe
Nowość wpisuje się w globalną strategię marki 7Days pod hasłem „Prank the routine” („Wygryź rutynę”). Sprzedaż produktu wspierana będzie kampanią marketingową koncentrującą się wokół przewrotnego pytania: „To Oreo z 7Days na zewnątrz, czy 7Days z Oreo w środku?”. Działania obejmą formaty wideo oraz statyczne w telewizji, VOD, CTV, na platformach Mety, YouTube i Google, a także współpracę z influencerami, obecność OOH i DOOH oraz aktywacje samplingowe i akcję cashback.
Kampania powstała w ramach modelu Power of One Publicis Groupe. Za adaptację globalnej strategii i idei kreatywnej przygotowanej przez niemiecki zespół Saatchi & Saatchi odpowiada agencja Publicis Lion. Natomiast agencja Spark Foundry jest odpowiedzialna za strategiczne planowanie oraz zakup mediów (TV, digital, OOH/DOOH, sampling), a centralny zespół POP Studios France sprawował nadzór nad produkcją. Akcję cashback organizuje Publicis Warsaw.
Źródło: PUBLICIS CONSULTANTS
Fot: mat. prasowe
