Z zebranych danych wyłania się obraz kobiet świadomych, uważnych i pragmatycznych — takich, które w codziennych wyborach łączą emocje z funkcjonalnością, a wartości z realnymi potrzebami.
Wartości jako punkt odniesienia
System wartości kobiet w Polsce jest wyraźnie zdefiniowany. Na jego szczycie niezmiennie znajduje się rodzina — aż 84% kobiet wskazuje zapewnienie bezpieczeństwa bliskim jako najważniejszą wartość. Kolejne miejsca zajmują bezpieczeństwo materialne (79%) oraz uczciwość (77%).
To trio wartości porządkuje codzienne decyzje i stanowi filtr, przez który kobiety oceniają świat — także w kontekście zakupów i relacji z markami. W porównaniu z mężczyznami kobiety znacznie częściej kierują się potrzebą stabilności, przewidywalności i wiarygodności.
Jednocześnie ich system wartości jest silnie relacyjny i inkluzywny. Kobiety częściej niż mężczyźni hołdują takim wartościom jak poczucie własnej wartości, otwartość na innych czy tolerancja społeczna. To pokazuje, że bezpieczeństwo i empatia idą tu w parze.
Dlaczego wartości mają znaczenie? 46% Polek twierdzi, że kupują tylko te produkty i usługi, które odpowiadają ich przekonaniom i wartościom.
Ekologia to coś więcej niż hasło
Kwestie środowiskowe zajmują w życiu kobiet szczególne miejsce. Ponad połowa Polek uznaje ochronę środowiska za bardzo ważną zasadę życiową, a równie wiele wskazuje życie w zgodzie z naturą czy poszukiwanie piękna w naturze i sztuce jako istotną wartość nadrzędną. 37% Polek wskazuje spędzanie czasu na łonie natury jako element troski o własny dobrostan, a 35% deklaruje gotowość do osobistych wyrzeczeń na rzecz planety.
To wyraźny sygnał, że dla Polek ekologia nie działa jako hasło, ale jako spójna filozofia - stały element stylu życia i estetyki codziennych wyborów.
Dla marek oznacza to konieczność dostosowania na wielu etapach działań - od produkcji, przez skład i design, po komunikację. Zwłaszcza, że 53% Polek uważa, że to marki i firmy muszą brać odpowiedzialność za ochronę środowiska.
W poszukiwaniu antidotum na stres
Stres jest stałym elementem życia wielu kobiet. 55% Polek doświadcza go co najmniej raz w tygodniu, a 25% — niemal codziennie. Jednocześnie tylko część z nich aktywnie podejmuje działania, by go redukować.
Co ciekawe, kobiety nie szukają spektakularnych rozwiązań. Z danych wynika, że najczęściej sięgają po małe, dostępne rytuały: muzykę, książkę, kontakt z bliskimi czy porządkowanie przestrzeni domowej. To codzienne, oswojone formy regeneracji, które łatwo wpleść w napięty grafik.
Warto też zauważyć, że kobiety rzadziej niż mężczyźni traktują alkohol jako sposób na rozładowanie napięcia — zamiast tego wybierają relacje, uważność i drobne przyjemności.
Upraszczanie zamiast komplikowania
W świecie nadmiaru kobiety coraz wyraźniej sygnalizują potrzebę prostoty. Ponad połowa przyznaje, że liczba dostępnych opcji zakupowych bywa przytłaczająca, a 48% Polek aktywnie szuka sposobów na ułatwienie sobie życia.
Technologia — choć nie zawsze budzi entuzjazm — staje się tu realnym wsparciem. Kobiety chętnie korzystają z rozwiązań, które pomagają monitorować zdrowie, organizować życie i oszczędzać czas. 66% Polek twierdzi, że prawie wszystkie potrzebne im produkty i usługi mogą kupić online. Prawie połowa Polek śledzi kroki i treningi korzystając ze smartfona lub smartwatcha, a co czwarta monitoruje swój cykl menstruacyjny, sen lub parametry życiowe.
Co istotne, zainteresowanie sztuczną inteligencją wśród kobiet jest wysokie, o ile odpowiada ona na konkretne, praktyczne potrzeby. 76% jest zainteresowanych wykorzystaniem sztucznej inteligencji — szczególnie w kontekstach bardzo życiowych, jak tłumaczenie na żywo czy odpowiedzi na złożone pytania.
Personalizacja jako standard, nie dodatek
56% Polek chętniej wybiera produkty i usługi dopasowane do ich indywidualnych oczekiwań, a blisko połowa pozytywnie reaguje na spersonalizowane oferty.
Jednocześnie kobiety coraz wyraźniej podkreślają znaczenie dbania o siebie — 38% uważa, że regularne sprawianie sobie przyjemności jest ważnym elementem codzienności, a 36% postrzega swój styl jako sposób wyrażania siebie poprzez wygląd i wybory zakupowe.
Dla marek to czytelny sygnał: nie liczy się ilość opcji, lecz ich trafność i dopasowanie do realnych potrzeb.
Źródło: NielsenIQ
Fot: Pixabay
Wartości jako punkt odniesienia
System wartości kobiet w Polsce jest wyraźnie zdefiniowany. Na jego szczycie niezmiennie znajduje się rodzina — aż 84% kobiet wskazuje zapewnienie bezpieczeństwa bliskim jako najważniejszą wartość. Kolejne miejsca zajmują bezpieczeństwo materialne (79%) oraz uczciwość (77%).
To trio wartości porządkuje codzienne decyzje i stanowi filtr, przez który kobiety oceniają świat — także w kontekście zakupów i relacji z markami. W porównaniu z mężczyznami kobiety znacznie częściej kierują się potrzebą stabilności, przewidywalności i wiarygodności.
Jednocześnie ich system wartości jest silnie relacyjny i inkluzywny. Kobiety częściej niż mężczyźni hołdują takim wartościom jak poczucie własnej wartości, otwartość na innych czy tolerancja społeczna. To pokazuje, że bezpieczeństwo i empatia idą tu w parze.
Dlaczego wartości mają znaczenie? 46% Polek twierdzi, że kupują tylko te produkty i usługi, które odpowiadają ich przekonaniom i wartościom.
Ekologia to coś więcej niż hasło
Kwestie środowiskowe zajmują w życiu kobiet szczególne miejsce. Ponad połowa Polek uznaje ochronę środowiska za bardzo ważną zasadę życiową, a równie wiele wskazuje życie w zgodzie z naturą czy poszukiwanie piękna w naturze i sztuce jako istotną wartość nadrzędną. 37% Polek wskazuje spędzanie czasu na łonie natury jako element troski o własny dobrostan, a 35% deklaruje gotowość do osobistych wyrzeczeń na rzecz planety.
To wyraźny sygnał, że dla Polek ekologia nie działa jako hasło, ale jako spójna filozofia - stały element stylu życia i estetyki codziennych wyborów.
Dla marek oznacza to konieczność dostosowania na wielu etapach działań - od produkcji, przez skład i design, po komunikację. Zwłaszcza, że 53% Polek uważa, że to marki i firmy muszą brać odpowiedzialność za ochronę środowiska.
W poszukiwaniu antidotum na stres
Stres jest stałym elementem życia wielu kobiet. 55% Polek doświadcza go co najmniej raz w tygodniu, a 25% — niemal codziennie. Jednocześnie tylko część z nich aktywnie podejmuje działania, by go redukować.
Co ciekawe, kobiety nie szukają spektakularnych rozwiązań. Z danych wynika, że najczęściej sięgają po małe, dostępne rytuały: muzykę, książkę, kontakt z bliskimi czy porządkowanie przestrzeni domowej. To codzienne, oswojone formy regeneracji, które łatwo wpleść w napięty grafik.
Warto też zauważyć, że kobiety rzadziej niż mężczyźni traktują alkohol jako sposób na rozładowanie napięcia — zamiast tego wybierają relacje, uważność i drobne przyjemności.
Upraszczanie zamiast komplikowania
W świecie nadmiaru kobiety coraz wyraźniej sygnalizują potrzebę prostoty. Ponad połowa przyznaje, że liczba dostępnych opcji zakupowych bywa przytłaczająca, a 48% Polek aktywnie szuka sposobów na ułatwienie sobie życia.
Technologia — choć nie zawsze budzi entuzjazm — staje się tu realnym wsparciem. Kobiety chętnie korzystają z rozwiązań, które pomagają monitorować zdrowie, organizować życie i oszczędzać czas. 66% Polek twierdzi, że prawie wszystkie potrzebne im produkty i usługi mogą kupić online. Prawie połowa Polek śledzi kroki i treningi korzystając ze smartfona lub smartwatcha, a co czwarta monitoruje swój cykl menstruacyjny, sen lub parametry życiowe.
Co istotne, zainteresowanie sztuczną inteligencją wśród kobiet jest wysokie, o ile odpowiada ona na konkretne, praktyczne potrzeby. 76% jest zainteresowanych wykorzystaniem sztucznej inteligencji — szczególnie w kontekstach bardzo życiowych, jak tłumaczenie na żywo czy odpowiedzi na złożone pytania.
Personalizacja jako standard, nie dodatek
56% Polek chętniej wybiera produkty i usługi dopasowane do ich indywidualnych oczekiwań, a blisko połowa pozytywnie reaguje na spersonalizowane oferty.
Jednocześnie kobiety coraz wyraźniej podkreślają znaczenie dbania o siebie — 38% uważa, że regularne sprawianie sobie przyjemności jest ważnym elementem codzienności, a 36% postrzega swój styl jako sposób wyrażania siebie poprzez wygląd i wybory zakupowe.
Dla marek to czytelny sygnał: nie liczy się ilość opcji, lecz ich trafność i dopasowanie do realnych potrzeb.
Źródło: NielsenIQ
Fot: Pixabay
