W odcinku 8 omówiono temat oświetlenia placówek detalicznych – od małych osiedlowych sklepów, przez convenience, po supermarkety. Prowadzący program – Piotr Lutek, Marketing Business Partner w Modern Expo – rozmawiał na ten temat z Karolem Latoniem, Dyrektorem Sprzedaży w Multiled Solutions Poland, oraz Marcinem Węgierskim, Business Development Managerem w Spectrum LED.Światło, które sprzedaje – rola oświetlenia w sklepie
Jak wskazali eksperci, oświetlenie w sklepie to nie tylko kwestia estetyki, ale także realne narzędzie sprzedażowe. Dobrze zaprojektowane światło wpływa na odbiór przestrzeni, komfort pracy personelu oraz decyzje zakupowe klientów.
Nowoczesne placówki korzystają dziś z natężenia światła na poziomie 700-1000 luksów – taki poziom oświetlenia poprawia widoczność, a jednocześnie pozwala precyzyjnie kształtować klimat przestrzeni handlowej.
Współczesne oświetlenie sklepu pełni dwie zasadnicze funkcje: ogólną i branżową. Pierwsza z nich zapewnia odpowiednią jasność całej przestrzeni handlowej i tworzy komfortowe warunki do zakupów. Z kolei oświetlenie branżowe ma charakter sprzedażowy – eksponuje wybrane strefy i asortyment, zwiększając ich atrakcyjność w oczach klienta i realnie wpływając na wzrost sprzedaży.
Równie ważnym elementem jest dobór odpowiedniej temperatury barwowej światła, która ma bezpośredni wpływ na prezentację produktów.
Jakie światło wybrać?
W małych sklepach osiedlowych najczęściej stosuje się barwę neutralną, która dobrze sprawdza się jako uniwersalne oświetlenie ogólne. Jednak cieplejsze światło może stworzyć bardziej przyjazną, niemal domową atmosferę, co sprzyja komfortowi klientów.
W większych placówkach dominuje światło neutralne i zimne – ma ono działanie pobudzające i dobrze sprawdza się na dużych powierzchniach.
Każde stoisko wymaga indywidualnego podejścia do oświetlenia:
- Pieczywo najlepiej prezentuje się w ciepłej lub bardzo ciepłej barwie, która podkreśla jego świeżość i apetyczny wygląd.
- Stoisko alkoholowe powinno być oświetlone subtelnie – zbyt mocne światło odbija się od szklanych butelek, tworząc refleksy. Cieplejsze światło lepiej eksponuje wina, whisky i kolorowe etykiety, które przy świetle zimnym mogą wyglądać blado.
- Stoiska rybne i chłodnie z nabiałem dobrze współgrają z zimnym światłem, które podkreśla czystość i chłód – zwłaszcza przy białych produktach.
- Warzywa i owoce wymagają ciepłej barwy, która wydobywa ich naturalne kolory i świeżość.
