Grupą docelową kampanii są przede wszystkim młodzi mężczyźni mieszkający w miastach. „Rozstaniowóz” to właśnie legendarny Ford Mustang, rocznik 1965, występujący w jednej z głównych ról w obecnej kampanii. Samochód, obok którego nie można przejść obojętnie, ale który sprawia także, że wszystkie rozstania będą wybaczane, a być może… przyciągnie spojrzenia kolejnego Anioła.
„W ubiegłym roku wspieraliśmy markę AXE kampanią „Ulegną nawet Anioły”. Jej bohaterkami były piękne Anielice, spadające na ziemię pod wpływem zapachu dezodorantu AXE Excite. Teraz zadaliśmy pytanie, co właściwie dzieje się później. Co będzie, gdy użyje się dezodorantu Axe po raz kolejny? Spadnie kolejny Anioł? Co wtedy z tym pierwszym? Jak facet ma się odnaleźć w takiej, niełatwej przecież sytuacji?” - wyjaśnia kulisy powstania koncepcji kreatywnej Paweł Góźdź, Brand Leader AXE. – „Idąc tym tropem zdecydowaliśmy się na zastosowanie przewrotnej strategii: najbardziej flirciarska marka na rynku będzie mówiła o rozstaniach. Nie chcemy żeby AXE było kojarzone ze schematem: dezodorant AXE = tabuny kobiet w moim życiu. Chcemy prowokować do uśmiechu, dawać powód do pytań i pomagać w znalezieniu na nie odpowiedzi. W naszej nowej kampanii mówimy: rozstania nie muszą być złe. Każdego dnia poznajesz nowych ludzi, nie bój się szukać, nie bój się zmiany.”
Kampania „Wymień Anioła” jest w całości realizowana przez agencję RED8 Digital. Osią komunikacji jest konkurs internetowy i strona www.wymienaniola.pl . W konkursie trzeba podać swój sposób na rozstanie się z Aniołem. Główna nagroda to wspomniany czerwony Ford Mustang, jednak wygrywać można także m.in. iPady, limitowaną wersję pościeli AXE czy koszulki z anielskimi grafikami.
Konkurs potrwa do 23 września. Wspierany jest dwoma przygotowanymi przez RED8 Digital spotami:
http://www.youtube.com/watch?v=bKIZDDmsybs&feature=player_embedded
http://www.youtube.com/watch?v=yJWq3GC8JpQ&feature=relmfu
Spoty będą wykorzystywane m.in. na stronie www.wymienaniola.pl, Facebooku, YouTube, oraz w Multikinach.
