Konferencja zgromadziła blisko 150 ekspertów i praktyków z branży FMCG i retailu, którzy wspólnie dyskutowali o najnowszych trendach i narzędziach kształtujących przyszłość trade marketingu. To był wyjątkowy dzień pełen ciekawych wystąpień i inspirujących rozmów w kuluarach!
Organizatorem konferencji była firma Fischer Trading Group Sp. z o.o. – wydawca magazynów branżowych Hurt & Detal i Food from Poland oraz portalu hurtidetal.pl.
Partnerem strategicznym była firma POSideo – krajowy lider w produkcji materiałów POS, specjalizujący się w tworzeniu innowacyjnych rozwiązań pozwalających na efektowną ekspozycję i skuteczną sprzedaż.
Partnerem merytorycznym była firma BlueFox.
Partnerami medialnymi konferencji były Wiadomości Spożywcze – nowoczesny portal branżowy skoncentrowany na sektorze spożywczym i handlowym – oraz SpożywczaTV – internetowa telewizja branżowa poświęcona sektorowi spożywczemu. W nowoczesnej formule prezentuje relacje, wywiady i materiały wideo z najważniejszych wydarzeń rynku FMCG.
Marytoryka na pierwszym miejscu!
Wystąpienia eksperckie rozpoczął Michał Maksymiec, Retail Client Director, YouGov, który zaprezentował bardzo interesujące wyniki badań rynkowych i opowiadał m.in. o zmieniających się zachowaniach zakupowych polskich gospodarstw domowych, ich podejściu do promocji, a także o tym, czym różnią się profile klientów w poszczególnych sieciach handlowych.
Aneta Fołta, Account Manager w firmie NielsenIQ, prezentując wyniki badań wskazała jak wygrać zakup jeszcze przed wejściem do sklepu. Zwróciła szczególną uwagę na fakt, że jeszcze niedawno o zakupie decydowała półka. Dziś coraz częściej decydują o nim także plan zakupów, wybór sklepu i wcześniejsze punkty kontaktu z marką. Ekspertka odpowiedziała m.in. na pytania, co zmienia się w zachowaniach shopperów i jakie konsekwencje ma to dla trade marketingu, który chce skutecznie wygrywać walkę o koszyk.
Panel dyskusyjny „7 sekund na miłość. Jak projektować impulsy zakupowe dla pokolenia, które nie pamięta świata bez ekranu” poprowadził Piotr Lutek – Customer Growth Architect w firmie BlueFox. Wzięły w nim udział wyjątkowe ekspertki rynku: Agnieszka Tarczyńska – Dyrektor sprzedaży, Rodowita z Roztocza, Agnieszka Stęszewska – Senior Brand Manager marki Bob Snail w Polsce oraz Dorota Grabowska – Dyrektor marketingu w Spółdzielni Mleczarskiej Mlekpol.
W trakcie blisko godzinnej dyskusji uczestnicy rozmawiali o tym, jak skutecznie docierać do Generacji Z i Alpha oraz jakie strategie i rozwiązania pozwolą markom FMCG wygrywać walkę o uwagę konsumenta.
Drugi blok tematyczny rozpoczęło wystąpienie Marka Dziedzickiego, CEO POSideo.
„Ostatni metr do klienta. Niewidoczna inżynieria, która decyduje o tym, czy POS sprzedaje” – to wiedza wprost ze sklepowej przestrzeni i hali produkcyjnej. Bez teorii, sama praktyka!
Kolejne wystąpienie „Marka kontra private label: jak wygrać walkę o półkę, uwagę i koszyk” eksperta z firmy BlueFox, dr Jacka Pogorzelskiego, Business Strategy Leadera, pozwoliło zmierzyć się z powracającym tematem marek producenckich i marek własnych. Doktor Pogorzelski pokazał, jak budować przewagę w tej nie zawsze równej walce.
O strategii w trade marketingu i strategicznym myśleniu opowiedziała Izabela Bohdan-Talmont, managerka, strateżka, trenerka biznesowa i marketerka w panelu „Czy Twój trade marketing ma strategię, czy tylko kalendarz aktywacji?”
O tym, jak łączyć dotyk, zapach i dźwięk z komunikacją marki, dowiedzieliśmy się podczas wystąpienia wyjątkowego duetu: Anny Heimberger, ekspertki trade&brand omnichannel marketingu, prezeski Fundacji Kobiety e-biznesu oraz Miłochny Pawlic, Brand Managera w Sante.
Po przerwie lunchowej na scenie pojawiła się Karolina Karolczak, Executive Coach, szkoleniowiec, wykładowczyni akademicka. W prezentacji „Marka, która nie gubi się w zmianie. Social media oczami trade marketera 2027” przedstawiła sześć kierunków, które zdecydują o skutecznej obecności marki w social mediach w 2027 roku. Jak sama podkreślała, stawia na konkret zamiast teorii.
O zmieniających się zachowaniach klientów opowiedziała Anna Sobczyńska, Brand & Customer Strategy Manager w Żabka Polska.
Z kolei w wystąpieniu Lecha C. Króla, Chief Technology Officer w Molecular Worldwide, pojawił się jeden z ważniejszych współczesnych tematów branży: sztuczna inteligencja. Uczestnicy dowiedzieli się, jak wygląda jej wykorzystanie w praktyce sklepowej i jaka czeka nas przyszłość.
Zwieńczeniem części merytorycznej konferencji było wystąpienie, Dra Michała Lutostańskiego, Partnera Associate, Brand&Portfolio Strategy w Deloitte, który opowiadał o współpracy retailu i producentów w obliczu aktualnych wyzwań, jakim jest starzejące się i kurczące społeczeństwo. W wystąpieniu „Budowanie wzrostu całych kategorii przy współpracy retailu i producentów” pojawiły się niezwykle przydatne informacje, m.in.: o trudnej sztuce wygrywania na półce, o tym, jak przewidywać trendy, a następnie dobrze je opowiedzieć, oraz o tym, jak stworzyć produkt, który porusza i naprawdę zostaje na półce.
POSitive Finale wydarzenia był konkurs dla uczestników konferencji, podczas którego wręczono atrakcyjne nagrody rzeczowe ufundowane przez redakcję miesięcznika Hurt & Detal.
Kolejna, 3. edycja konferencji POSitive TradeMarketing odbędzie się w dniu 30 września 2027 roku.
