Dentsu i Publicis z kluczowymi rolami w Polsce
W wyniku globalnego rozstrzygnięcia sieć Dentsu została wybrana jako partner odpowiedzialny za obszar Global Media, natomiast Publicis objął pieczę nad Global Secondary Production. Globalny roster agencji kreatywnych skoncentrowano wokół trzech głównych grup: Publicis, WPP oraz Stagwell.
Na polskim rynku za planowanie i zakup mediów dla całej Grupy Żywiec odpowiadać będzie agencja Carat (dentsu Polska). Współpraca wystartowała w sierpniu 2026 r. i obecnie znajduje się w dwumiesięcznym okresie przejściowym. Od października br. Carat przejmie pełną odpowiedzialność za realizację wszystkich kampanii mediowych koncernu.
Z kolei w przypadku flagowej marki lokalnej – marki Żywiec – w ramach wyboru przeprowadzonego spośród agencji z globalnego rosteru nowym partnerem kreatywnym została agencja Publicis.
Zasady współpracy: marki globalne vs. lokalne
Nowo wdrożony model różnicuje zasady doboru partnerów w zależności od statusu danej marki:
Źródło: FleishmanHillard
W wyniku globalnego rozstrzygnięcia sieć Dentsu została wybrana jako partner odpowiedzialny za obszar Global Media, natomiast Publicis objął pieczę nad Global Secondary Production. Globalny roster agencji kreatywnych skoncentrowano wokół trzech głównych grup: Publicis, WPP oraz Stagwell.
Na polskim rynku za planowanie i zakup mediów dla całej Grupy Żywiec odpowiadać będzie agencja Carat (dentsu Polska). Współpraca wystartowała w sierpniu 2026 r. i obecnie znajduje się w dwumiesięcznym okresie przejściowym. Od października br. Carat przejmie pełną odpowiedzialność za realizację wszystkich kampanii mediowych koncernu.
Z kolei w przypadku flagowej marki lokalnej – marki Żywiec – w ramach wyboru przeprowadzonego spośród agencji z globalnego rosteru nowym partnerem kreatywnym została agencja Publicis.
Zasady współpracy: marki globalne vs. lokalne
Nowo wdrożony model różnicuje zasady doboru partnerów w zależności od statusu danej marki:
- Marki globalne (Heineken, Desperados, Birra Moretti): korzystają bezpośrednio z agencji wyznaczonych w ramach procesu centralnego.
- Marki lokalne: posiadają elastyczność w doborze partnerów, wybierając ich spośród podmiotów należących do zatwierdzonego, globalnego rosteru agencji.
Źródło: FleishmanHillard
