Koncepcja kampanii powstała przy udziale pracowników sklepów. To oni podzielili się swoimi doświadczeniami i emocjami, mówiąc o tym, co jest w tej pracy najtrudniejsze, a co daje im satysfakcję. Dzięki temu spot stał się autentycznym zapisem rzeczywistości widzianej ich oczami.
„Łączy nas to, że robimy swoje i liczymy na szacunek za codzienną pracę, która ma znaczenie. Bo wierzymy w to, co robimy i jesteśmy z tego dumni” – podkreślają pracownicy sklepu w spocie.
W role pracowników wcieliły się osoby faktycznie zatrudnione w Biedronce. To oni opowiadają swoje historie i pokazują codzienność: pracę na kasie, rozkładanie towaru, tłumaczenie promocji, reagowanie w kryzysowych sytuacjach, a także drobne gesty wsparcia wobec klientów i współpracowników. Ta autentyczność i szczerość to kluczowy wyróżnik kampanii – bez upiększania, ale z dumą i szacunkiem dla codziennego wysiłku.
Narracja nie koloryzuje rzeczywistości – pokazuje zarówno wyzwania, jak i momenty satysfakcji. To właśnie ten kontrast buduje prawdziwy obraz pracy w handlu i sprawia, że kampania wybrzmiewa mocno emocjonalnie. Bo jak w życiu – mamy tu prawdziwe emocje, nie tylko te dobre. Kamera pokazuje ostrą wymianę zdań na zapleczu między pracownikami i nie ukrywa, że czasami bywa gorąco, nawet bardzo. Towarzyszy im w ich złożonych obowiązkach, również w sytuacjach kryzysowych, kiedy rzucają się na pomoc klientowi, który stracił przytomność. Pokazuje też nie zawsze empatyczne zachowania klientów, z którymi muszą sobie radzić. A przecież są tylko ludźmi.
- Chcemy, żeby każdy z widzów zobaczył, że za codziennymi zakupami stoją ludzie z charakterem, ambicjami i własnymi historiami. To praca wymagająca, ale niezwykle potrzebna. Dlatego z dumą oddajemy głos naszym pracownikom, którzy głośno mówią: Tak, pracuję w Biedronce. - mówi Jarosław Sobczyk, dyrektor personalny sieci Biedronka.
- Ostatnio moja koleżanka z pracy, też kasjerka, opowiadała mi, że jej córka miała powiedzieć w szkole, gdzie pracują jej rodzice. No to ona powiedziała, że mama pracuje w Biedronce. Na to reszta dzieci zaczęła się śmiać. „Ale masz pecha!”. I ta dziewczynka powiedziała im „Gdyby nie moja mama, to wy nie mielibyście co jeść”. To mnie bardzo wzruszyło. Bo ona była dumna z mamy” - mówi Katarzyna Domagała, jedna z bohaterek kampanii, która od 5 lat pracuje w Biedronce we Wrocławiu na stanowisku Sprzedawca Kasjer.
- Jest taki stereotyp, że my kasjerzy jesteśmy niewykształceni. To krzywdzące i często nieprawdziwe. Ja mam duży dystans do siebie i takie słowa mnie nie bolą. Ale wiem, że niektórym to sprawia przykrość, jak ktoś im tak powie w twarz. Bardzo lubię pracować z ludźmi. To dla mnie odskocznia, która pomaga mi normalnie funkcjonować. Takie lekarstwo na moją chorobę, z którą zmagam się od lat. Jestem dumny ze swojej pracy. Z siebie i z moich współpracowników. Spotykam fantastycznych ludzi. Czuję się ważną częścią zespołu, czuję się potrzebny - mówi występujący w spocie Łukasz Sałaciński, Sprzedawca Kasjer w Gdyni.
- Ostatnio klientka powiedziała do mnie: „Taka pani ładna i pracuje w Biedronce? Pani powinna w biurze siedzieć”. Zamurowało mnie. Ja tam jestem dumna z tego, co robię. Bo są potrzebni zarówno lekarze, policjanci, jak i tacy zwykli ludzie, jak my, aby świat dobrze funkcjonował. Grunt, żeby być porządnym człowiekiem i wtedy każda wykonywana praca jest ważna i może być powodem do dumy” - mówi kolejna bohaterka kampanii Barbara Makowska, Zastępca Kierownika Sklepu w Stężycy. Podkreśla, że w Biedronce pracuje 15 lat i w międzyczasie urodziła dwójkę dzieci.
Nowej odsłonie kampanii towarzyszy szeroka komunikacja w telewizji, radiu, Internecie (w tym w mediach społecznościowych i kanałach własnych Biedronki), w sklepach sieci oraz w przestrzeni outdoorowej.
Kampania wystartowała 19 stycznia i potrwa 3 tygodnie. Za strategię, kreację i produkcję odpowiada agencja Mova Film, a za planowanie i zakup mediów – Wavemaker.
Źródło: Biedronka
Fot: mat. prasowe
„Łączy nas to, że robimy swoje i liczymy na szacunek za codzienną pracę, która ma znaczenie. Bo wierzymy w to, co robimy i jesteśmy z tego dumni” – podkreślają pracownicy sklepu w spocie.
W role pracowników wcieliły się osoby faktycznie zatrudnione w Biedronce. To oni opowiadają swoje historie i pokazują codzienność: pracę na kasie, rozkładanie towaru, tłumaczenie promocji, reagowanie w kryzysowych sytuacjach, a także drobne gesty wsparcia wobec klientów i współpracowników. Ta autentyczność i szczerość to kluczowy wyróżnik kampanii – bez upiększania, ale z dumą i szacunkiem dla codziennego wysiłku.
Narracja nie koloryzuje rzeczywistości – pokazuje zarówno wyzwania, jak i momenty satysfakcji. To właśnie ten kontrast buduje prawdziwy obraz pracy w handlu i sprawia, że kampania wybrzmiewa mocno emocjonalnie. Bo jak w życiu – mamy tu prawdziwe emocje, nie tylko te dobre. Kamera pokazuje ostrą wymianę zdań na zapleczu między pracownikami i nie ukrywa, że czasami bywa gorąco, nawet bardzo. Towarzyszy im w ich złożonych obowiązkach, również w sytuacjach kryzysowych, kiedy rzucają się na pomoc klientowi, który stracił przytomność. Pokazuje też nie zawsze empatyczne zachowania klientów, z którymi muszą sobie radzić. A przecież są tylko ludźmi.
- Chcemy, żeby każdy z widzów zobaczył, że za codziennymi zakupami stoją ludzie z charakterem, ambicjami i własnymi historiami. To praca wymagająca, ale niezwykle potrzebna. Dlatego z dumą oddajemy głos naszym pracownikom, którzy głośno mówią: Tak, pracuję w Biedronce. - mówi Jarosław Sobczyk, dyrektor personalny sieci Biedronka.
- Ostatnio moja koleżanka z pracy, też kasjerka, opowiadała mi, że jej córka miała powiedzieć w szkole, gdzie pracują jej rodzice. No to ona powiedziała, że mama pracuje w Biedronce. Na to reszta dzieci zaczęła się śmiać. „Ale masz pecha!”. I ta dziewczynka powiedziała im „Gdyby nie moja mama, to wy nie mielibyście co jeść”. To mnie bardzo wzruszyło. Bo ona była dumna z mamy” - mówi Katarzyna Domagała, jedna z bohaterek kampanii, która od 5 lat pracuje w Biedronce we Wrocławiu na stanowisku Sprzedawca Kasjer.
- Jest taki stereotyp, że my kasjerzy jesteśmy niewykształceni. To krzywdzące i często nieprawdziwe. Ja mam duży dystans do siebie i takie słowa mnie nie bolą. Ale wiem, że niektórym to sprawia przykrość, jak ktoś im tak powie w twarz. Bardzo lubię pracować z ludźmi. To dla mnie odskocznia, która pomaga mi normalnie funkcjonować. Takie lekarstwo na moją chorobę, z którą zmagam się od lat. Jestem dumny ze swojej pracy. Z siebie i z moich współpracowników. Spotykam fantastycznych ludzi. Czuję się ważną częścią zespołu, czuję się potrzebny - mówi występujący w spocie Łukasz Sałaciński, Sprzedawca Kasjer w Gdyni.
- Ostatnio klientka powiedziała do mnie: „Taka pani ładna i pracuje w Biedronce? Pani powinna w biurze siedzieć”. Zamurowało mnie. Ja tam jestem dumna z tego, co robię. Bo są potrzebni zarówno lekarze, policjanci, jak i tacy zwykli ludzie, jak my, aby świat dobrze funkcjonował. Grunt, żeby być porządnym człowiekiem i wtedy każda wykonywana praca jest ważna i może być powodem do dumy” - mówi kolejna bohaterka kampanii Barbara Makowska, Zastępca Kierownika Sklepu w Stężycy. Podkreśla, że w Biedronce pracuje 15 lat i w międzyczasie urodziła dwójkę dzieci.
Nowej odsłonie kampanii towarzyszy szeroka komunikacja w telewizji, radiu, Internecie (w tym w mediach społecznościowych i kanałach własnych Biedronki), w sklepach sieci oraz w przestrzeni outdoorowej.
Kampania wystartowała 19 stycznia i potrwa 3 tygodnie. Za strategię, kreację i produkcję odpowiada agencja Mova Film, a za planowanie i zakup mediów – Wavemaker.
Źródło: Biedronka
Fot: mat. prasowe
