Branża piwna pozostaje w recesji, co uderza nie tylko w browary, ale także w słodownie, rolników i plantatorów chmielu, sklepy czy punkty gastronomiczne. Stabilizacja legislacyjna jest konieczna dla kategorii wartej 22,9 mld zł. Naszą odpowiedzią na kurczenie się rynku o ponad 6% są innowacje produktowe. Od lat jesteśmy najbardziej innowacyjną firmą w branży. W tym roku największy wolumen sprzedaży wśród nowości na rynku piwa wygenerował KASZTELAN Miodowe, a największą wartość sprzedaży GARAGE Very Berry Cosmo. Interesującym obszarem do innowacji jest segment piw 0,0%. Regularnie rośnie i wartościowo stanowi już 8,5% rynku piwu. Oczywiście „zerówki” są powszechne wśród młodych konsumentów (20-30 lat), ale praktycznie w każdym wieku akceptacja piw 0,0% rośnie. Co ciekawe przepływ do lagerów bezalkoholowych jest największy u mężczyzn w grupie wiekowej 35-55 lat. Już 62% Polaków sięga po piwa 0,0%. Dziennie sprzedaje się ich ponad 1 mln sztuk – są już elementem nowoczesnego stylu życia.
Agata Koppa
Dyrektor ds. CA & ESG
Carlsberg Polska
Agata Koppa
Dyrektor ds. CA & ESG
Carlsberg Polska
