Do połowy lipca wejścia do dwudziestu ośmiu sal kinowych w kinach Cinema City, zmienią się nie do poznania. Na drzwiach zostaną umieszczone specjalne naklejki imitujące drzwi do sejfu. Wszystko to zgodnie z założeniem, że to, co najcenniejsze, jest najlepiej strzeżone.
Dalej czeka na widzów kolejna niespodzianka - z ciemnego przejścia trafiają wprost do lśniącego złotem korytarza, gdzie dzięki odpowiedniej grze świateł mogą zobaczyć kształt loda Magnum. Złoty korytarz nie tylko odbija światło, lecz także nawiązuje do nowego Magnum Gold?!. Celem akcji jest zaintrygowanie i zaskoczenie konsumenta poprzez oddziaływanie wielozmysłowe.
W kinach pojawią się także materiały wspierające sprzedaż: plakaty, nadruki na biletach oraz cenniki Magnum. Działaniom ambientowym będzie towarzyszyć kampania na ekranach kin Cinema City, Helios i Kinoplex. Widzowie obejrzą sensacyjną reklamę Magnum z udziałem takich gwiazd, jak zdobywca Oscara i innych prestiżowych nagród Benicio del Toro oraz aktorka znana z filmów „Gwiezdne Wojny" oraz „Szybcy i wściekli" - Caroline de Souza Correa.
Kampania ma na celu wypromowanie nowego produktu marki Magnum, a jej głównym celem jest podkreślenie wyjątkowości nowych lodów. Akcja potrwa do połowy lipca. Jej zleceniodawcą jest Unilever Polska/Algida, a za kreację i realizację działań ambientowych odpowiada agencja ORANGEBLUE.
(Monika Dawiec)
